跟賈伯斯學簡報：從平凡到驚豔，18堂課教你創造iPhone級的簡報體驗

名人推薦：◎專業推薦
我推薦這本書，給所有希望在職場中影響更多人、推動更多改變、展現更多價值的專業人士。它會讓你明白，一場好的簡報，不是讓人說你講得好，而是讓人說「我想跟你合作」。──孫治華（策略思維商學院院長、簡報實驗室創辦人）

對我來說，這不只是一本文案或簡報技巧書，更像是一堂「如何讓想法被理解、被記住、被相信」的溝通課。它提供了很多可以立即實作的工具，也讓人重新思考溝通的本質，是我們如何走進對方的心中。──張忘形（溝通表達培訓師）

如果你曾因簡報而感到沮喪，甚至懷疑自己是不是不適合表達...

第4景 創造推特式的標題
今天，蘋果重新定義了手機！
──賈伯斯，2007年MACWORLD

「歡迎來到2008年Macworld，今天的氣氛顯然有些不同。」賈伯斯以這句開場白巧妙暗示了他主題演講的重磅消息，推出一款超薄筆記型電腦。正如一些觀察家形容的，沒有任何隨身電腦能與這款僅1.36公斤重、薄至0.4公分的「夢幻筆電」相媲美。賈伯斯很清楚大家會絞盡腦汁來形容這台筆記型電腦，因此他直接替大家下了定論：「MacBook Air，全球最輕薄的筆記型電腦」。
MacBook Air 是蘋果推出的超薄筆記型電腦，最貼切的形容就是，全球最輕薄的筆記型電腦。當時在Google上搜尋「world’s thinnest notebook」（全球最輕薄的筆記型電腦），結果顯示約三萬筆相關資訊，其中絕大多數是在產品發布後寫的。賈伯斯透過一行簡短的描述或標語來概括新產品的核心特色，讓外界無需猜測。這些標語通常精準有效，媒體常常會直接引用原文。事實上，記者（以及你的觀眾）都希望能找到定義產品類別的方式，以及一句話的形容。不如主動出擊，自己寫下這句標語吧。
賈伯斯創造的標語具體明確、容易記憶，最棒的是，可以輕鬆放進一則推文中。推特徹底改變了商業溝通的方式，迫使人們用簡潔的語言表達，每則貼文的長度限制為140個字元，包括字母、空格和標點符號在內。例如，賈伯斯對MacBook Air的描述只有30個英文字元（包括空格和句點）：The world’s thinnest notebook.（全球最輕薄的筆記型電腦。）
賈伯斯幾乎為每一款產品都設計了一句話的簡短描述，而且都是早在簡報、新聞稿和行銷素材之前的規畫階段就精心設計好了。最重要的是，這些標語都保持一致。2008年1月15日，也就是MacBook Air發布的那天，這句標語反覆出現在每個傳播管道中，包括簡報、網站、訪談、廣告、看板和海報。
在以下列點中，你會看到蘋果和賈伯斯如何一致地傳達MacBook Air的核心願景。

․什麼是MacBook Air？簡而言之，就是全球最輕薄的筆記型電腦。──主題演講
․全球最輕薄的筆記型電腦。──賈伯斯投影片上的文字
․這是MacBook Air，全球最輕薄的筆記型電腦。──主題演講結束後，在CNBC的採訪中介紹新款的筆記型電腦MacBook Air
․我們決定打全球最輕薄的筆記型電腦。──同一場CNBC採訪中，第二次提到MacBook Air
․MacBook Air，全球最輕薄的筆記型電腦──蘋果官網首頁上全螢幕新產品照片搭配的標語
․蘋果推出MacBook Air，全球最輕薄的筆記型電腦。──蘋果公關新聞稿
․我們打造了全球最輕薄的筆記型電腦。──賈伯斯在蘋果新聞稿中的引述

大多數講者都無法用一句話概述自己的公司、產品或服務，因此在早期規畫階段如果沒有準備好宣傳標語，要傳遞一致的訊息幾乎是不可能的。整場簡報的內容應以此標語為中心展開。
賈伯斯在台上宣布宣傳標語的那一刻，蘋果的公關和行銷團隊隨即總動員。海報掛在Macworld展覽會內、廣告牌豎立在城市中、蘋果網站的首頁展示新產品和標語，報紙、雜誌、電視和廣播上的廣告也都強調這個標語。不論是「把1,000首歌裝進口袋」還是「全球最輕薄的筆記型電腦」，這些標語在蘋果的所有行銷通路上都保持一致，反覆宣傳。

蘋果重新定義了手機
2007年1月9日，《電腦世界》雜誌（PC World）刊登了一篇文章，宣布蘋果將「重新定義手機」，推出一款結合手機、iPod、和網際網路應用裝置三種功能的全新產品，就是iPhone。iPhone果然徹底顛覆了整個產業，被《時代》雜誌評選為年度最佳發明（2008年底上市才短短兩年，iPhone就已經取得智慧型手機市場13%的市占率）。值得一提的是，這個標題並非出自《電腦世界》編輯的手筆，而是來自蘋果公司的新聞稿，賈伯斯也在Macworld的主題演講中一再重申這個標語。蘋果的標語具體明確，令人印象深刻，而且一以貫之：「蘋果重新定義手機」。
在iPhone發表會的主題演講中，賈伯斯總共五次提到「重新定義手機」這句話。在向觀眾詳細介紹這款手機的功能後，他再次強調：「我相信，等你們有機會拿到手機之後，就會認同我們確實重新定義了手機。」
賈伯斯沒有讓媒體自行下標，而是親自寫下標語，並在簡報中反覆提及。他在詳細介紹產品之前便先宣布標語，接著再透過示範來說明產品細節，而在結束解說時再次重申標語。
例如，賈伯斯首次介紹音樂創作軟體GarageBand時這麼說：「今天我們要推出一個很酷的產品：iLife家族系列的第五款應用程式，名叫GarageBand。什麼是GarageBand呢？這是一個全新的專業音樂工具，但適合所有人使用。」此時賈伯斯的投影片與標語相呼應，畫面顯示的文字正是：「GarageBand，全新的專業級音樂工具」。隨後，賈伯斯用比較長的一句話來描述產品：「它能將你的Mac變成專業級的樂器和完整的錄音室。」這是賈伯斯介紹產品典型的作法，他首先揭示標語，再進行詳述，也會不斷重申這個標語。

網路的無限魅力，麥金塔的極致簡約
原版的iMac（「i」代表網際網路）使上網變得比以往更簡單了，用戶只需要兩步驟就可輕鬆上網，正如影星傑夫．高布倫（Jeff Goldblum）在一個熱門廣告中宣稱的：「沒有第三步了。」這個產品的推出在1998年激發了電腦產業的創新，成為十年來最具影響力的電腦發表之一。根據Macworld.com的報導，iMac的推出挽救了於1997年重返蘋果的賈伯斯，以及當時被媒體宣告幾乎快要垮台的蘋果公司。iMac沒有配備軟碟機，這在當時是一項大膽的舉措，也引起了不少質疑，賈伯斯必須為這款顛覆傳統的產品營造出興奮感。
賈伯斯在介紹這款電腦時說道：「iMac將網路的無限魅力與麥金塔的極致簡約結合在一起。」他身後的螢幕上只簡單地顯示著一句標語：「iMac，網路的無限魅力、麥金塔的極致簡約」，接著說明這款電腦鎖定的目標，是那些想要「簡單又快速」連結上網的消費者和學生。
賈伯斯創造的標語之所以有效，正是因為他都是從使用者的角度思考，回答「跟我有什麼關係？」這個關鍵問題（參見第2景）。為什麼你應該在意iMac？因為它可以讓你體驗到「網路的無限魅力與麥金塔的極致簡約」。

把1,000首歌裝進口袋
蘋果公司還創造了一個史上最經典的產品標語。根據作家利安德．卡尼的說法，最初iPod的描述是由賈伯斯親自敲定的，在2001年10月23日的發表會上，賈伯斯原本可以說：「今天我們要推出一款攜帶超方便、新的MP3播放器，重量只有184克，配備5GB容量，還有蘋果獨有的簡便操作。」當然，賈伯斯並沒有這麼說，只是簡單地說：「iPod，把1,000首歌裝進口袋」。絕對沒有人能用更簡潔的語言來描述了，口袋裡能裝進一千首歌，還能多說什麼呢？一句話切中要點，也回答了「跟我有什麼關係」這個關鍵問題。
當天報導這場發表會的許多記者都將這段描述用在新聞標題中。美聯社記者馬修．福達爾（Matthew Fordahl）報導的標題就寫道：「蘋果全新的iPod播放器可以『把1,000首歌裝進口袋』」蘋果的標語之所以令人難忘，是因為它符合三個標準：簡潔（僅27個英文字元［1,000 Songs in Your Pocket.］）、具體（一千首歌）、且提供了個人益處（可以將歌曲隨身攜帶）。
以下列出其他符合這三個標準的蘋果標語範例，雖然有些稍長，但還是可以放進一則推特貼文中：

․iTunes新升級：歌曲全面告別數位版權約束！（DRM-free）──iTunes音樂商店改版，2009年1月
․業界最環保的筆記型電腦。──MacBook新系列，2008年10月
․全球最受歡迎音樂播放器，再次全面升級。──推出第四代iPod nano，2008年9月
․iPhone 3G，價格減半、效能雙倍。──推出iPhone 3G，2008年7月
․讓Mac用戶更忠誠，讓PC用戶也心動。──推出iLife ‘08，2007年7月
․蘋果重新定義了手機。──推出iPhone，2007年1月
․專業桌機的性能與視覺體驗，融入全球頂尖的筆記型電腦設計。──推出17吋MacBook Pro，2006年4月
․Mac電腦最快速的瀏覽器，史上公認最佳之作。──推出Safari，2003年1月

Keynote力壓PowerPoint的標題大戰
相較於蘋果的Keynote簡報軟體，微軟的PowerPoint有個很大的優勢，就是它的普及度。微軟占據90%的電腦市場，而在10%的麥金塔電腦用戶中，許多人仍然在用專為麥金塔設計的PowerPoint軟體。雖然沒有PowerPoint或Keynote進行簡報的實際數據，但可以肯定的是，Keynote的簡報數量與PowerPoint相比實在微不足道。雖然大多數熟悉這兩種軟體的簡報設計師偏愛採用更優雅的Keynote系統，但他們也會告訴你，大部分送到客戶上手的專案還是利用PowerPoint完成的。
我在第1景中提到過，本書對任何簡報軟體沒有特定立場，因為所有技巧同樣適用於PowerPoint或Keynote。話雖如此，Keynote還是賈伯斯偏好的應用程式，而他為介紹這款應用程式創造的推特式標題，無疑是引人注目的焦點。賈伯斯在2003年Macworld大會上告訴觀眾：「這是我們今天要發表的另一款全新應用程式，名叫Keynote。」接著表示：

Keynote是專門為重大簡報而設計的一款應用程式【螢幕顯示：「關鍵簡報時刻」】。這原本是為我個人打造的【螢幕顯示：「為我量身打造」】，我需要一款應用程式，能製作出像我在Macworld發表會上所展示的極具視覺效果簡報。團隊為我打造了Keynote，現在我想分享給大家。我們聘請了一位低薪的測試人員，讓他為這款應用程式測試了一整年，這就是他【螢幕顯示賈伯斯的照片，觀眾哄堂大笑】。與其播放一堆關於投影片的投影片，不如讓我親自展示一下吧【走到舞台右側，開始示範新軟體】。

我們再次看到，蘋果在發布新產品時，所有行銷媒介展現出高度一致性。蘋果新聞稿將Keynote描述為「關鍵簡報時刻的最佳選擇」。這句標語完全可以放進推特貼文中，而且在不透露細節的情況下，一句話就講完所有訊息。想要深入了解的客戶可以去看新聞稿、觀看賈伯斯的示範、或是查看蘋果官網的線上解說。這個標語本身已經傳遞了充足的資訊，我們知道這是一款專為簡報設計的新應用程式，適用於那些攸關職業成敗的關鍵時刻。額外的驚喜是，這是為賈伯斯量身打造的，對於許多經常需要做簡報的人來說，這句標語足以引起興趣，促使他們試用這款軟體。
新聞系所的學生在學校第一天就開始學習如何下標題。標題是吸引讀者閱讀報章雜誌或部落格文章的關鍵，標題很重要，隨著越來越多的人為自己的部落格、簡報、推特貼文和行銷材料編寫文案，學會寫出引人注目且描述清晰的標題，對專業成敗變得更加重要。

導演筆記DIRECTOR’S NOTES
․為自己的公司、產品或服務建立宣傳標語，用簡單的一句話陳述願景。最有效的標語應簡潔、具體，且能提供個人益處。
․在你所有的對話和行銷資料中不斷地重複這個宣傳標語，包括簡報、投影片、宣傳冊、廣告文宣、新聞稿、網站等。
․切記，你的標語是要向觀眾呈現更美好的未來願景，重要的不是你而是他們。

第4景 創造推特式的標題
今天，蘋果重新定義了手機！
──賈伯斯，2007年MACWORLD

「歡迎來到2008年Macworld，今天的氣氛顯然有些不同。」賈伯斯以這句開場白巧妙暗示了他主題演講的重磅消息，推出一款超薄筆記型電腦。正如一些觀察家形容的，沒有任何隨身電腦能與這款僅1.36公斤重、薄至0.4公分的「夢幻筆電」相媲美。賈伯斯很清楚大家會絞盡腦汁來形容這台筆記型電腦，因此他直接替大家下了定論：「MacBook Air，全球最輕薄的筆記型電腦」。
MacBook Air 是蘋果推出的超薄筆記型電腦，最貼切的形容就是，全球最輕薄的筆記型電腦。...

好簡報讓人願意跟你一起前進
孫治華 策略思維商學院院長、簡報實驗室創辦人

從邏輯到感動，從說明到行動：這本書告訴你，商業簡報可以多有「Fu」
身為一位簡報策略與溝通技巧的講師，我最常被問的一句話是：「簡報是不是就是把資料整理好、秀秀數據、邏輯清楚地講出來就夠了？」
我的回答總是：「這樣做，你會讓人覺得你很厲害，但不會讓人想跟你一起走。」
在商業世界裡，我們需要的不只是邏輯，更是一種能讓人「行動」的簡報力。而這本《跟賈伯斯學簡報》教的不是只是簡報技巧或設計排版（他沒碰這塊），而是如何
設計一場讓人難忘、感動、願意相信與投入的「體驗」。

傳達故事與情感，才是商業簡報最有價值的事
職場中最強大的武器，其實是商業溝通技巧──如何讓人理解你傳遞的價值。這本書之所以獨特，是因為它幫助我們跳脫「資訊傳遞」的思維，把簡報拉回「價值轉換」的本質。
邏輯只能讓人覺得你很厲害，但只有情感與故事，才能讓人願意跟你一起前進。賈伯斯的簡報從來不是在說明產品的規格，而是在說一個「這東西怎麼讓你的生活變得更美好」的故事。他講的是信念，是理想，是「Why」。

商業簡報，不只是說服，更是引發共鳴
如果你是一位需要提案、報告、招商、教育訓練的工作者，你一定會遇過這種情況：內容明明很清楚，但對方就是沒有感覺，甚至無動於衷。這不是你的內容不夠好，而是沒有設計「體驗」。
本書從賈伯斯的發表會中抽絲剝繭，拆解他如何透過三幕劇結構、畫面設計、語言節奏與情感鋪陳，讓一場簡報成為一場觀眾坐得住、聽得懂、記得住，甚至會分享出去的演講。
這裡面沒有艱深的理論，有的是一種你看完就會想「啊！原來這才是簡報的樣子！」的實戰洞察。

賦予技術與理論價值的，是聽眾的痛點
一場簡報，真正的主角永遠不是簡報者，而是觀眾的痛點與需求。《跟賈伯斯學簡報》提醒我們：簡報的任務不是炫技，而是引發理解與共鳴。
無論你用的是再高深的策略、再複雜的分析模型，都要回到一句話：「這件事，對他有什麼意義？」
這本書讓我們重新思考簡報的價值：不是在講我們想講的話，而是講對方渴望聽見、能被啟發的話。

這不只是一本簡報書，更是一本溝通戰略書
我推薦這本書，給所有希望在職場中影響更多人、推動更多改變、展現更多價值的專業人士。它會讓你明白，一場好的簡報，不是讓人說你講得好，而是讓人說「我想跟你合作」。
如果你已經會做簡報，這本書會讓你成為領導觀眾的高手。
如果你正在學簡報，這本書會讓你避開枯燥與混亂的套路，從第一場就走在對的路上。
從今天起，讓我們不只會講重點，更學會講「有Fu」的簡報。

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讓溝通變得有力量
張忘形 溝通表達培訓師

先說，如果你想要學的是投影片製作技巧，或是上班會用到的簡報，這本書不太適合你。因為我覺得這本書是為了影響力而設計。
你一定有看過不同的兩種簡報，有些簡報你會感受到他在唸稿，感覺很想要下台。而另一種簡報，卻讓你像是看完一場演出，內心被什麼悄悄打開了。
這本書想要給你第二種簡報，不教你怎麼排版、怎麼說明、怎麼掌控時間。而是想要告訴你，賈伯斯是怎麼樣把一段思維、情感，甚至一個願景「放進你的腦中」。
作者卡曼．蓋洛用一種非常易懂又具說服力的方式，拆解了史蒂夫．賈伯斯簡報背後的魔法：那些讓人讚歎的發表會、那些鏗鏘有力的語句，並不是天生的魅力，而是深思熟慮、處處用心的設計。
從開場的第一句話、主題句、道具安排，到情緒起伏和收尾的驚喜，就像是一場電影的劇本，被分鏡、排練、雕琢。
這本書最打動我的，是他不只是告訴你技巧，而是在教「你怎麼想」，才決定「你怎麼說」，這也是我覺得在表達裡最重要的事。
比方說，你有沒有發現賈伯斯從來不用條列式？因為那不會讓故事活起來。為什麼大家都在期待他說的one more thing？因為他是用電影的三幕劇結構來設計簡報，讓最棒的東西最後才出現。
簡報對他來說，不是報告，而是邀請觀眾走進他的宇宙。
書中提到很多我喜歡的細節。像是他總是在演講中安排反派角色，用意不是要表達我們的生活中有壞人，而是為了創造「我們為什麼需要這個產品」的共同感。或者他總用一句很精簡的標語，讓觀眾瞬間記住主旨，例如「iPod，把1,000首歌裝進口袋」，既有畫面感，又讓你馬上知道你會得到什麼。
這些精密的設計，讓整個發布會變成一場大型的表演。以前我們害怕別人向我們推銷，但每次蘋果發布會前，卻有成千上萬個人在等待，甚至因為時區，我們這裡還要熬夜才能看。
所以我們也可以透過這本書，重新審視自己過去的簡報經驗。例如我以前只在意「我要說什麼」，卻沒問過「聽眾在乎什麼」，如果當時看過這本書，或許我能說得更少，卻讓人記得更多。
《跟賈伯斯學簡報》對我來說，不只是一本文案或簡報技巧書，更像是一堂「如何讓想法被理解、被記住、被相信」的溝通課。它提供了很多可以立即實作的工具，也讓人重新思考溝通的本質，是我們如何走進對方的心中。
所以如果你真的是上班要用這個方式簡報，我猜老闆可能沒時間等你。但如果你是創業者、老師、銷售人員、大型提案的職人，或是想在社群說出個人品牌，只要你想讓說話變得有力量，這本書就是一本值得慢慢消化的好書。
最後，我想引用書裡一個讓我印象很深的概念：「你在推銷的，不是產品，而是一個更好的未來。」而這個未來，就從翻開這本書開始。

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簡報力就是你的影響力
林長揚 企業簡報教練

我是一名簡報教練，平時在各大企業分享簡報技巧。教課時，我很常被學員問一個問題：「不擅言辭、很內向的人，也能做出讓人印象深刻的簡報嗎？」
我總是回答：「可以的，因為我就是活生生的案例。」
雖然我的工作需要經常對大家講話，但其實我是一個非常典型的內向者。現在大家流行說自己是「I人」，我不只是I，還是那種在跟人說話時，腦筋常常一片空白的人。因此無論是在社交場合與人交談，或是在會議中突然被點名發言，我都會非常緊張，甚至難以順利地表達自己的想法。
但當我站上簡報現場時，卻反而能侃侃而談，把內容講得讓人想聽、聽得懂、用得上，甚至一路走到今天，成為一名在各大企業授課的簡報教練。這不是因為我有什麼驚人的天賦，而是靠著一次次的練習與摸索走來的結果。
當年下定決心要研究簡報技巧的我，收集國內外各種簡報書籍反覆閱讀，也找了許多知名簡報講者的影片反覆觀看與拆解。慢慢地，我建立起一套屬於自己的簡報方式，讓我每次上台都能達成目標。後來，甚至因為簡報教學的機會而與總統見面。我不是因為外向才會做簡報，而是因為學會了簡報，才慢慢建立了自己的表達方式。簡報成為我和世界對話的工具，也讓我被眾人看見。
在那段研究的過程中，我被一個人深深吸引──史蒂夫．賈伯斯。
在科技與商業的世界裡，賈伯斯的名字幾乎等同於創新與魅力。他不只創造了劃時代的產品，更把產品發表簡報變成一場場令人難忘的傳奇。他的簡報不只是資訊的宣傳，而是一種震撼人心的體驗。
賈伯斯為什麼吸引人？因為他說的是故事，而不只是數據。他運用畫面、節奏、對比與情緒，設計了一場又一場讓人記得的「體驗」。我當時花了很多時間研究賈伯斯的簡報方法，光是實踐其中一兩個技巧，就讓我的簡報效果大大提升。
如今，你不需要像我當初那樣花費大量時間研究，因為這本《跟賈伯斯學簡報》已經把他的簡報祕訣系統化整理出來。書中介紹的紙筆規畫、回答關鍵問題、善用標語等十八種簡報進化技巧，都能幫助你高效率地規畫整場簡報，讓觀眾從第一秒就進入情境、期待後續、記住你想說的重點。
如果你曾因簡報而感到沮喪，甚至懷疑自己是不是不適合表達，我誠摯推薦你細細閱讀這本書。它不只會教你完成一場簡報，更會幫你建立一種「有邏輯、有影響力地說話」的能力。
你不需要成為賈伯斯，也能說出動人的簡報；你只需要從這本書開始，找到適合你自己的簡報方式。你也許沒有華麗的舞台特效，但你有觀點、有責任、有想完成的任務──這些都值得被好好傳達，也值得被認真聽見。
如果你曾覺得簡報是壓力，是需要硬著頭皮撐完的任務，請你翻開這本書，讓它帶你重新認識簡報。你會發現，簡報不只是呈現，更是一種改變世界的方式。從說服一位客戶、爭取一筆預算、到推動一個新想法開始，你會驚喜地發現，影響力就是這麼一點一滴累積起來的。
作為教學者，我佩服這本書的邏輯性與實用度；作為內向者，我更感謝它加深了我的信念：「即使我不是話多的人，也可以有說服力。」
如果一個內向、不擅言辭的我，都能透過簡報找到自己的聲音，那麼你也一定可以。
讓我們一起閱讀這本《跟賈伯斯學簡報》，提升簡報能力，一點一滴，累積屬於你的影響力吧！

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像賈伯斯一樣，讓簡報成為你的影響力場域
劉奕酉 鉑澈行銷顧問策略長、《看得見的高效思考》作者

每一場好的簡報，都是一次影響力的放大。
賈伯斯以極具感染力的方式，將技術產品轉化為震撼人心的故事，這背後並非天賦，而是一種精心設計的表達方式。你不必成為賈伯斯，但可以學習像他一樣讓簡報成為你發揮影響力的場域。
當AI已經能做好簡報，那麼人如何發揮影響力？關鍵在於傳達有力量的觀點。這本書不只是教你「如何做簡報」，更是學習視覺化溝通與影響力傳遞的底層邏輯。

影響力來自於「結構化」的思考
簡報的問題往往不是內容不足，而是缺乏結構。賈伯斯善用三幕劇結構，讓複雜概念變得直覺易懂。例如，2007年iPhone發表時，他不是直接介紹技術，而是用「iPod、手機、網路通訊裝置」三個熟悉的概念引導觀眾進入新認知。這種「分三幕」的結構對表達觀點極具啟發性：

‧第一幕：先建立熟悉感，引導觀眾進入你的世界。
‧第二幕：創造出新認知，打破舊框架，引導思考。
‧第三幕：強化關鍵訊息，透過故事、數據或視覺元素提升記憶點。

這與我在拙著《看得見的高效思考》中強調的「從想法到觀點，再到視覺化」概念相通。本書將這種思維方式應用於簡報場域。

簡單不等於「簡略」，而是「減法後的力量」
我們習慣認為簡報應該「資訊完整」，但賈伯斯卻極端減少文字，使關鍵訊息一目瞭然。他的作法是每張投影片只傳遞一個核心概念，讓視覺成為說服力的一部分。例如，在發表MacBook Air時，他沒有列出技術規格，而是直接從信封袋中拿出筆電，讓「全球最輕薄筆電」的概念瞬間植入觀眾心中。
這與《看得見的高效思考》強調的視覺化原則一致：好的視覺化不在於增加資訊，而在於讓資訊可感知、可記憶、可行動。在簡報設計時，你可以思考：

‧如何用最少的元素讓觀眾記住核心訊息？
‧你的投影片是否輔助說話，還是讓觀眾忙著讀內容？
‧有沒有一個視覺化的關鍵動作，使你的訊息變得難忘？

從「資訊」傳遞，到「影響力」輸出
對於企業領導者、創業者或專業人士而言，簡報不只是報告進度，更是影響決策、推動行動的關鍵時刻。真正有影響力的簡報者，能夠塑造「峰值體驗」，讓觀眾不只是聽懂，而是記住、認同、願意行動。
賈伯斯的簡報方式，讓產品發表會成為「科技界的好萊塢大片」，因為他不只是說服，而是讓觀眾參與，帶來強烈的興奮與共鳴。設計簡報時，可以問自己：

‧觀眾的感受是什麼？（不是我要說什麼，而是他們會怎麼記住？）
‧這場簡報的「峰點」時刻在哪裡？（如何創造類似「MacBook Air信封袋」的瞬間？）
‧簡報結束後，觀眾會願意做什麼？（你期待他們的行動是什麼？）

這些問題，決定了簡報的影響力。

讓簡報成為你的競爭力，發揮個人影響力
這本書不只是關於簡報技巧，而是一本影響力輸出指南。
在資訊超載的時代，能夠「抓住注意力、影響決策」的人，將擁有更大的競爭力。而這份競爭力，不只是來自內容，更是來自你如何設計訊息，讓它變得可見、可記憶、可行動。讓簡報成為你的影響力場域，讓你的觀點真正被世界聽見。

好簡報讓人願意跟你一起前進
孫治華 策略思維商學院院長、簡報實驗室創辦人

從邏輯到感動，從說明到行動：這本書告訴你，商業簡報可以多有「Fu」
身為一位簡報策略與溝通技巧的講師，我最常被問的一句話是：「簡報是不是就是把資料整理好、秀秀數據、邏輯清楚地講出來就夠了？」
我的回答總是：「這樣做，你會讓人覺得你很厲害，但不會讓人想跟你一起走。」
在商業世界裡，我們需要的不只是邏輯，更是一種能讓人「行動」的簡報力。而這本《跟賈伯斯學簡報》教的不是只是簡報技巧或設計排版（他沒碰這塊），而是如何
設計一場讓人難...

推薦序
好簡報讓人願意跟你一起前進──孫治華
讓溝通變得有力量──張忘形
簡報力就是你的影響力──林長揚
像賈伯斯一樣，讓簡報成為你的影響力場域──劉奕酉

作者序

序幕․ 如何在觀眾面前展現超凡魅力
為何不是我？／三幕式演出／你的賣點是什麼？

【第一幕․創造故事】
第1景․ 用非數位工具計畫
分項列點會扼殺效果／以故事為中心／精彩簡報的九大要素
第2景․ 回答最關鍵的問題
傳聞屬實／跟我有什麼關係？
第3景․ 培養救世般的使命感
現實扭曲力場／做你熱愛的事／激勵人們共創美好未來／電腦和咖啡的共同點／不同凡「想」
第4景․ 創造推特式的標題
少於140個字元／蘋果重新定義了手機／網路的無限魅力，麥金塔的極致簡約／把1,000首歌裝進口袋／Keynote力壓PowerPoint的標題大戰
第5景․ 規畫路線圖
為什麼金髮女孩沒有遇到四隻熊／蘋果的三腳凳／賈伯斯與鮑爾默對「三」的熱愛／以路線圖規畫議程／運用三法則
第6景․ 設定反派角色
問題＋解決方案＝賈伯斯風格／在CNBC闡述蘋果的立場／蘋果教／我會被吃掉嗎？／終極電梯簡報的四個問題／反派角色：便利的敘事工具
第7景․ 勝利英雄登場
英雄的使命／「我是Mac」vs.「我是PC」／三十秒內找出問題及解決方案／賈伯斯賣的不是電腦，而是體驗／

【中場休息1․遵守十分鐘法則】

【第二幕․打造極致體驗】
第8景․ 發揮簡約禪意
2008年Macworld：簡約的藝術／Let’s Rock發表會／經驗證據／圖優效應／賈伯斯愛用照片／簡化一切／簡明英語運動
第9景․ 包裝統計數字
價格減半，效能雙倍／具體、切身相關、具情境意義／藉由類比包裝數字／數字高手
第10景․ 使用生動詞彙
賈伯斯與比爾．蓋茲的直白英語對決／避免過多專業術語／就像是⋯…
第11景․ 與人分享舞台
大腦渴望變化，將舞台交給擅長的人／最佳銷售利器／客戶購買的首要原因／該讚揚的就要讚揚／賈伯斯甚至與「自己」分享舞台！
第12景․ 善用示範道具
川崎式簡報示範法則／劃時代的示範／享受示範的樂趣／專注於一件事／驚奇元素
第13景․ 揭開驚呼的瞬間
將產品發表會提昇到藝術境界／單一主題／投下驚喜的震撼彈／開創新局的革命性產品

【中場休息2․席勒汲取大師經驗】

【第三幕․ 完善和排練】
第14景․ 掌控舞台魅力
「那位讀稿先生是誰啊？」／改善肢體語言的三大技巧／說話也有個人風格／發揮你理想的領導力
第15景․ 讓一切看起來輕而易舉
一窺幕後的魔法／賈伯斯、喬丹與邱吉爾的共同點／一萬小時的大師之道／讓影片成為你的好幫手／五步驟練習「即興」發言／最好的緊張解方
第16景․ 穿搭合宜服裝
第17景․ 拋開腳本
五步驟拋開講稿／必要時如何有效利用筆記提示
第18景․ 樂在其中
不必為小事驚慌失措／現在，資訊娛樂登場！

謝幕․ 還有一件事

附錄․ 賈伯斯風格的簡報

參考資料

推薦序
好簡報讓人願意跟你一起前進──孫治華
讓溝通變得有力量──張忘形
簡報力就是你的影響力──林長揚
像賈伯斯一樣，讓簡報成為你的影響力場域──劉奕酉

作者序

序幕․ 如何在觀眾面前展現超凡魅力
為何不是我？／三幕式演出／你的賣點是什麼？

【第一幕․創造故事】
第1景․ 用非數位工具計畫
分項列點會扼殺效果／以故事為中心／精彩簡報的九大要素
第2景․ 回答最關鍵的問題
傳聞屬實／跟我有什麼關係？
第3景․ 培養救世般的使命感
現實扭曲力場／做你熱愛的事／激勵人們共創美好未來／電腦和咖啡的共同點／不...