行銷學/行銷管理(中華電信/台灣菸酒適用)(贈考前搶分課－訂價考量與訂價策略)(十四版)

★重點整理收錄海量精選試題，行銷學命題重點一覽無遺！
★收錄105～113年各大國營事業行銷學試題，名師精華詳解！

【適用對象】
這本《行銷學／行銷管理》(書號：9786267760031)適用於中華電信、台灣菸酒等國營事業招考。

【行銷學出版概說】
行銷學又稱行銷管理，是企業管理學中的「產銷人發財」五管之一。曾讀過企業管理的考生多少都會涉獵到一些行銷學的相關知識。國營事業與政府公職部門最大的不同點，是有著盈虧的責任，因此多數國營事業都很重視「行銷管理」一科。故此類職缺除了企業管理之外，還會加考行銷學或行銷管理一科。由於企業管理一科範圍過大，通常只能涵蓋若干重要核心的行銷學觀念（例如行銷4P），無法大篇幅細說及舉例，所以行銷學的考題十分靈活，又重視實例應用，甚至會直接要求考生舉實例說明。有鑑於此，三民補習班企管名師「邵康」特地撰寫了這本專業細說行銷學的參考用書，並力邀十餘年來長期投身高等教育現場的商學博士「柯宗漢」審定，務求協助考生成功考進國營事業。

【本書特色】
一、精華重點整理，命題趨勢報你知！
行銷學一科範圍廣博，理論繁雜；命題委員著重之處，也常因人而異。與其花太多力氣讀太多書，不如精讀一本濃縮精華，掌握其中原理，試題就能迎刃而解。本書秉持此項理念，精心彙整各家學理，並參酌過去大量考古題之出題趨勢，去蕪存菁，只留給讀者非讀不可的重點，希望讓應試本科目的考生覺得：聚焦這一本就夠了！

二、圖表＋重要程度圖示，重點章節不錯漏！
本書在各章節首頁皆以1～10標示出重要程度，讓考生清楚知道重要章節所在，以利讀書時間分配；內容以專業的重點歸納整理，搭配精簡的圖表編排，將行銷學龐雜的內容化繁為簡，讓您易讀易懂，直接在密密麻麻的文字間抓出考試要點，幫助考生以最快最有效率的方式準備考試。

三、海量精選試題，選擇+問答，大量題庫助您一臂之力！
第一部分「重點整理」，各章節最末均附有精選試題，讓考生在研讀完內容後即刻進行測驗，找出自己未讀通透之處；第二部分「模擬試題」，則是參考近年各大考試命題趨勢，由老師親自編撰而成三回經典試題，幫助您臨陣磨槍，隨時保持最佳戰力。

四、收錄歷屆試題，以古為鏡知興替，強取勝機非難事！
本書收錄105～113年電信、郵局、台菸、台糖、捷運、港務公司等國營事業行銷學考科歷屆試題，問答題皆有詳盡擬答，選擇題亦有難題解析，在編排上採題目、答案、解析分開排版的方式，使考生在做題目驗收學習成果的同時，更可以模擬考試實況，增加臨場感，待正式上場時能臨機應變不慌張，難題迎刃而解！

作者簡介：

審定者簡介
柯宗漢
商學博士出身，專長領域涵蓋企業管理、行銷管理、財務管理與服務管理，具備豐富的跨領域教學與研究經驗。十餘年來長期投身於高等教育現場，專注於商管相關課程之教學與教材編撰。

現職
國立與私立大專院校兼任助理教授

學經歷
國立大學商學博士