創意入門：用喜歡改變世界

在創意的世界裡，「喜歡」就是一切！

★國際廣告大賞得主，日本知名創意人原野守弘的創意必勝法！
★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA....成功案例完全解析！
★李宗柱、電商人妻Audrey、丁菱娟、段鍾沂、林育聖、盧建彰、賴治怡—喜歡推薦！

這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書，
更是一本改變世界觀的生命之書！

日本知名創意人原野守弘，生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。在人工智慧高度發達的現代社會，他認為，唯有創意才能面對各種提問與挑戰。但在創意世界裡，追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意，源自對「人性」的充分理解。

本書所談的內容，涵蓋當人們想要著手創造新事物時，所有與其相關的人性解析。原野守弘從自身反覆練習的經驗發展而來，試圖找出一般人與創作者之間的「脫節」本質，體驗「張開雙眼」的感覺，並將創造導向成功！

【原野守弘創意金句集】
‧偉大的品牌不說自己是誰，只談自己熱愛什麼。
‧品牌要談論「比現在更美好一點的未來」。
‧廣告是生物學。
‧「廣告」的目的，不是販售。
‧創造就是重複「借」、「偷」、「還」的過程。
‧創造的真義， 是「無視大眾一直以來覺得很重要的事」。
‧想要創作出「真正創新的東西」，千萬不能知道太多。
‧容易理解的詞彙，在創意的世界裡大抵都不是正確解答。
‧所有的創作都是粉絲創作。
……更多廣告創意金句，切勿錯過！

推薦書評

「關於創意工作的工作流程，從一般商務人士的角度來看，大都覺得是『黑箱作業』。但事實上一點都不黑箱，會這麽感覺的人其實只是『閉上了雙眼』。本書的目的之一，就是讓非創意人士體驗『張開雙眼』的感覺。」—原野守弘

「對我來說，這本書是盞讓我心神安定的燈。如同他說，真正的品牌傳播，是在人們心中留下如火烙般鮮明、灼燙，充滿情感的記憶。」—李宗柱（夢之怪物／創辦人暨創意總監）

「很多時候我們說企劃中能不能提供一些想法，想法的脈絡是否有跡可尋？或是可以從日常生活中找到合適的細節，把它轉化成可用的元素？那就不能夠錯過這本書，深入探討每一個案例背後的發想與演進。」—電商人妻Audrey（電商系統代理商）

「原野先生並非創意人，卻在創意方面有石破天驚的力量，從人性出發去思考自己跟別人有什麼一樣的地方，必能找出那個共鳴的甜蜜創意點！所有的行銷人都值得讀這本書。」—丁菱娟（影響力學院創辦人）

「《創意入門》中文版即將出版，我感覺他又把創意訣竅這件事情變得更精闢而且生動，是值得一讀的好書。」—段鍾沂（滾石音樂董事長、滾石文化董事長、廣告雜誌發行人）

「每一個認為自己有創意，或想從事創意工作的人，都該先看的一本書。除了好好檢視你是真的有創意，還是『自以為有創意』差別，還能夠從中得到關於創意的真正做法。」—林育聖（文案的美 負責人）

「他想的和我想的一樣。但他做的，我還沒做到。」—盧建彰Kurt（導演、作家）

「讀他的書，一邊像看同窗的筆記偷偷比較版本，一邊為他一直沒有改變的任性而暗喜。邀請各位與Mori和我一起加入坎城創意節成為『校友』，願您也有一天任性地改變了世界。」—小魚 賴治怡（坎城國際創意節、台灣獨家全權官方代表）

日本亞馬遜★★★★★讀者五星推薦

「我認為即使對於並非廣告行業的人來說，這也是一本非常好的書。」

「這本書用科學與推導邏輯的方式，表達了高難度的創意和思想。」

「這是一本對於企劃和提案十分實用的書，……甚至我覺得它也是一本改變你世界觀的生命之書。」

「靠著自身的努力，原野先生達到了現在的顛峰狀態……原野先生攀上巨人，卻讓巨人變得更高大。」

「原野先生分析優秀作品的組成結構，並且『發現到現在還沒有使用過的組合』。」