台灣廣告掌舵領航

向台灣廣告掌舵領航者致敬

 

　　這本紀錄台灣廣告史的專書終於出版了！我們綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史，包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩，他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用，也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡，除了感謝！還是感謝！感謝這些令人尊敬、且在廣告、公關、設計相關產業，還有學界的領航先驅，接受我們的致敬，並充實台灣廣告史發展的脈絡、軌跡，同時指引著未來發展的方向，作為後學者的我們真的由衷感激。

　　

　　此外，這本書的出版也要感謝本校新聞暨傳播學院胡幼偉院長及廣告系前主任羅文坤，胡院長作為本書的統籌指導，對於本書出版不僅非常關心，更提供非常多寶貴的專業意見，讓本書更增添視野及高度。本系羅前主任領導本系多年，深知廣告史對廣告業界及學界有其重要性，是以特別強化了「向廣告先進致敬」作為本系年度盛事–畢業展的最重要環節，不只是大專院校相關科系的唯一創舉，也凸顯本系對廣告先敬們的崇敬，更強化了本系與廣告實務界之間的連結。更特別的是，在羅前主任的領導下還將本系「向廣告先進致敬」這重要儀式環節打造成為業界均非常重視的年度節慶活動，在本書中也親自為三十位先進撰寫和其大名與公司名稱並列的對聯，更衷心感謝羅前主任榮退當年也接受了本系這項崇敬禮讚，並深刻地陳述了他於業界、學界服務及貢獻的心路歷程。

　　

　　接下來也要感謝系上與我同為本書主編的羅雁紅教授及顏惠芸副教授，他們連年負責「台灣廣告史研究中心」的「向廣告先進致敬」專案工作，帶領學生進行向致敬人及側訪人的訪談，不論是訪談安排、事前的準備工作、後續的謄稿校稿等工作都盡心盡力，不僅獲得了致敬人及側訪者的好評，也讓同學在此最重要的專案中獲得了滿滿的成就感。而每一期廣告史的呈現，不論是在畢刊或是本系「中國廣告學刊」上，均能獲得廣告業界、學界及社會的肯定與讚許，更讓本系足以為傲的這項特殊優勢更具特色。

　　

　　而本書的出版，也有非常堅實的顧問群，包括台北市廣告代理商業同業公會前任黃奇鏘理事長，操刀封面設計的廣告系楊勝雄副教授，協助並指導編務工作的文化大傳系王翔郁主任，我們也由衷感謝。黃理事長作為廣告界的資深前輩，不僅令人敬佩，而且他對於台灣廣告史資料建構非常有使命感，時常指導我們這些後進學界教師們深刻地了解台灣廣告史的脈絡與其間為產業開疆闢土的長輩先進們，不僅讓我們茅塞頓開，更讓我們對廣告史的研究也抱持一份使命。楊勝雄副教授作為台灣設計界教父級的人物，不僅協助系上建構了足以為傲的視覺系統，這本書的封面，他更親自操刀與不厭其煩地進行修正，就是希望能夠讓本書的封面設計能夠符合書中廣告先進前輩們的尊榮，我們也由衷感謝。文化大傳系王翔郁主任更以其編輯相關書籍的寶貴經驗，不斷地給予我們最實際的建議與支持，都使編輯群能夠在最短的時間內就掌握相關的專業技巧，更感謝他時時關心本書編排的進度，不吝給予最實際的指點，也讓我們銘感五內。沒有顧問群的協助，這本書不可能那麼快就能出版，真的非常感謝這些貴人。

　　

　　還有要感謝系上堅實的編輯團隊，包括統籌所有行政庶務的許榕㤢助教，感謝她認真負責地緊盯所有編輯的日程規劃及相關細部流程，還有助理編輯王嘉慧、王妤亭同學，以及美術編輯唐可俐同學，感謝他們非常仔細地編輯先進們的精彩內容。

　　

　　衷心感謝所有為這本書付出的先進前輩及夥伴們，有了大家的加持灌頂，才能讓本書以最亮麗的姿態問世，不僅讓台灣廣告史的進程又向前邁進了一大步，也豐富了廣告業界與學界的精彩內容，更滿足了所有關心台灣廣告發展好朋友們的期待。

　　

　　非常榮幸能夠和廣告業界及先進們攜手同行，讓我們一起為台灣廣告界繼續努力，成就更美好的廣告天下！

 

中國文化大學廣告學系教授兼系主任

鈕則勳

2022（民國111年）3月