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台灣廣告掌舵領航

的圖書
台灣廣告掌舵領航 台灣廣告掌舵領航

作者:中國文化大學廣告學系 
出版社:暖暖書屋
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:台灣廣告掌舵領航

紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了!

民國84年,適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶,當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費,改以現金轉贈中國文化大學廣告學系,以作為發展廣告教育之基金。

獲得這份來自廣告業界的盛情與美意,中國文化大學廣告學系幾經研究之後,深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大,也體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料,因而成立蒐錄廣告史料的台灣廣告史研究中心。因此,每年由中國文化大學廣告系系主任與廣告系教授,帶領歷屆畢業班學生組成台灣廣告史研究小組,以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發,希望為廣告產業與學術研究貢獻心力。

台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉,選出三位受業界推崇的傑出廣告人,深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》,並於各屆畢業展(每年三月期間)舉辦「向傑出廣告先進致敬」活動,透過學術公信表揚廣告人的傑出表現,不僅表達學術研究的敬意,同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。

本書即為集結歷年採訪專文而成的專著。綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史,包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩,他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。

不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用,也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果,更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡。

作者序
台灣廣告掌舵領航【序】

1995年,聯廣公司創立二十五週年慶時,在當時擔任聯廣董事長的賴東明先生盛情與創意巧思之下,特別籲請各界將送花藍祝賀的費用,改贈現金以協助台灣的大學廣告教育之發展,結果分贈中國文化大學廣告學系新台幣三十萬元。

獲得這筆贊助,當時廣告系主任劉建順與本人幾經研究之後,深以為廣告專業留下一點歷史紀錄與史實,也是廣告教育與研究非常重要的職責之一;而且深深感覺到台灣廣告事業之能有當時的蓬勃發展,許多開路先鋒的努力與貢獻,不容忽视,值得珍惜、推崇與致敬,所以决定成立「台灣廣告史研究中心...
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目錄
序一 台灣廣告掌舵領航  羅文坤
序二 向台灣廣告掌舵領航者致敬  鈕則勳

18屆廣告史(2013)—
以熱情和執著,締造廣告產業的奇蹟:
前香港商群邑有限公司台灣分公司董事長兼總裁
暨聯廣傳播集團董事長            余湘

用影像放映情感,以表演實踐廣告:
藍月電影有限公司導演∕創辦人 柯一正

深耕本土,構築媒體代理的溫情價值:
彥星喬商傳媒集團總經理 劉安立

19屆廣告史(2014)—
以誠信實踐廣告專業,以創新發展客戶價值:
台灣電通股份有限公司副董事長 張松哲

蘊涵正面能量,創造廣告無限...
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