自媒體時代實戰行銷術：不必花大錢，用「真誠」與「內容」打動顧客!一人公司、新創公司、自由業都適用，從公關、宣傳、到網路行銷，精準傳遞品牌&商品價值創造好業績!-FindBook 找書網 ISBN:9786269610600

內容簡介

自營業、小公司、新創公司到大企業的公關行銷都要學！
韓國行銷企劃專家首度公開，不用砸錢宣傳、不靠廣告商
憑著「訊息真確」及「內容策略」的行銷戰略
在競爭激烈的市場中，提高關注度，贏得消費者的心

量販女王 / 何默真、跨界CrossOver 創辦人 / 少女凱倫，強力推薦
教你掌握先機，創造出全新價值的行銷方式，獲取最佳業績！

　　自媒體時代人人皆為行銷管道之一，使得公關行銷的門檻降低了，
　　但同時創新力、企劃力及誠信的執行力卻也顯得更為重要，
　　請丟掉「很難，要花錢做，或是找外面的專家來做」這種消極的態度。
　　本書以「豐富的案例說明」與「明確的架構和方法」，精準掌握行銷平台，
　　布局適合自己公司的宣傳策略，進一步將產品有效推廣到大眾面前。

　　◎請拋棄舊有的行銷思維，透過創新力做出效果超好的公關行銷5大策略！
　　‧過去誇大其詞的華麗宣傳語已經無效，不如用「真相型溝通方法」吸引消費者的注意！
　　‧行銷文案不是產品說明書或是履歷表，要以「故事內容」來突顯品牌定位並引起共鳴！
　　‧了解大數據分析及社群媒體高黏著度，靠低成本、精準鑷子行銷術，直接擁抱消費者！
　　‧用「共享經驗」製造與消費者的「關係」，透過不同的平台獲得關注，發揮最大CP值！

本書特色

　　【特色1】自媒體時代來臨，從「一人公司」到「大企業公關行銷」都想知道的價值行銷！
　　如果你是經營中小企業、新創公司、一人公司，或是小工商業者、自由業者、藝術家，或在文化藝術團體、非營利財團、NGO（非政府組織）服務，但是因為「不懂」、「沒錢」、「缺少專責公關人員」的而無法做好宣傳行銷所苦思嗎？在自媒體時代來臨之際，行銷不再是砸大錢，本書教你發揮效果良好的公關行銷實戰訣竅，用簡單理解的方式包裝，打造品牌影響力。

　　【特色2】自媒體大鳴大放，教你花小錢做好行銷，建構好的內容提高關注度增加好績效！
　　被網路平台充斥的自媒體時代，品牌要如何脫穎而出？本書除有公關行銷的觀念指引外，輔以豐富的實際案例說明宣傳行銷的運用技巧、制定高執行力宣傳計畫的方法之外，在百花齊放的自媒體平台中，更重要的是以不同的平台特性提供源源不絕的真相內容及故事包裝，除了傳遞訊息，同時讓大眾感受到共鳴，進而製造更多的流量互動，創造關注度增加業績。

　　【特色3】提綱挈領一本就夠！結合多種行銷觀念與方法的必備絕學，創造你的財富機會！
　　本書從基本的公關觀念談起，從不同的行銷面向提升實戰經驗，例如教你善用大數據分析洞察消費者的喜好與指標，設計關鍵字並提升搜尋次數；制定不同網路平台或消費世代的行銷企劃與品牌定位。行銷的方式跟著時代不斷的進步，而現在是網路行銷多元化的時代，線上和線下都需要掌握。同時也提醒公關人面對危機處理的管理與方法，最終建構一個有價值的品牌資產。

名人推薦

　　「『自媒體』時代，擬定行銷策略，自我宣傳，做自己的超強公關，就看這本書！」——量販女王 / 何默真

　　「在社群時代，一個人也能是一家企業，自媒體也具備遠大影響力，這本《自媒體時代必修的實戰行銷術》將會是你行銷的最佳利器」——跨界CrossOver 創辦人 / 少女凱倫

作者介紹

作者簡介

李娟秀

　　‧現為公關行銷人、文化企劃師以及國際會議暨活動專案企劃師。

　　‧曾為媒體人，曾於釜山每日新聞社和體育首爾新聞社雜誌局擔任八年記者，後來對舉辦國際會議及活動公關感興趣而果斷離職，隨後至紐約留學兩年，並取得美國行銷企劃師認證CMP（Certified Meeting Planner）證照後回到韓國。在紐約這所巨大的學校裡學到了什麼叫真誠的野心，也學到如何將文化和商業融合在一起，還觀察到最有趣的部分，那就是如何將創意轉換為商機。之後，就從被選為韓國建築史上規模最大的仁川大橋開工典禮的日子開始，十多年間引領仁川大橋公關部門。

　　‧在職場生活期滿二十年時，主動宣布「畢業」，並於2017年創辦Art&Communication。帶著「PR for ABC（Art, Business, Community_文化藝術公關、企業公關、公共公關）」的口號，在各樣領域中持續推動文化藝術與傳播的融合專案之企劃和執行。

文仁宣

　　‧現為網路行銷企劃師、社會服務工作者

　　‧曾於公益組織開始接觸公關工作。之後，在韓國最長的大橋，也被譽為全世界最美的仁川大橋事業中，參與了十年的輿論公關、活動公關、網路行銷以及社會服務等公關工作。於西江大學輿論研究所專攻廣告公關，因而具備了與公關有關的專業知識。如今任職於公關行銷、文化企劃公司──Art&Communication，並擔任室長（譯註：相當於部門（科）課長）。

　　‧致力於製作和企劃出擺上「真誠」的產品，也正為了讓更多人接觸、做到簡單的網路行銷，而努力地做著各種不同的實驗。

譯者簡介

林大懇

　　由爸爸牽著我的小手走進韓文世界。後來，栽進了動物科學世界，喜歡動物，和牠們相處了一些日子。轉啊轉，不知怎麼的又轉回韓文世界中，更為了鑽研韓文到成均館大學交換一年。　

　　現職韓文翻譯界菜鳥。

　　E-mail : jungin3109@gmail.com

作者序
這本書幫你找到公關行銷的光明燈！

前言
關於公關行銷的誤會和真相

Part 1什麼叫做公關行銷
公關行銷就等於買賣生意
最厲害的武器是真相和真誠
讓內容宣傳我們
公關行銷不是解說員，請成為創造價值的人

Part 2提升行銷實戰經驗，成功就很簡單
在公關行銷計畫中尋找有用的資訊
善用大數據創造話題
公關行銷的重點是時機
友善的行銷力量好感勝過戰略
公關行銷人必備的五種高效工作能力

Part 3制訂公關行銷的實戰計畫策略
擬定有效且準確的年度公關行銷計畫
制定高執行力的公關行銷計畫
找出特別專屬自己的必殺技
利用「混搭法」發揮協同效應
跟計畫一樣重要的公關行銷成效之測定

Part 4宣傳成功的行銷實戰策略
公關行銷最該先具備的四個要件
新產品上市十個公關行銷策略
培養性別敏感度
針對千禧世代的行銷實戰策略
迎來Z世代的行銷實戰策略

Part 5公關行銷與記者打交道的秘訣
設計新聞廣告前的四大關鍵
撰寫新聞稿的六大要點
優秀的新聞稿VS.失敗的新聞稿
提高報導可能性的照片和影片
發送新聞稿也需要技術
在多變的媒體環境下，有智慧地面對記者的方法
提高活用度的新聞稿形式

Part 6對小公司有利的網路宣傳
不花大錢的網路行銷是現今的生存武器
需要找網路公關行銷代理商嗎？
網路行銷成功的祕密
用大數據了解顧客和市場
網路公關行銷擬定預算的五大原則
安全地與網路廣告簽約的訣竅
顯得更吸睛的搜尋引擎優化策略
在網路平台廣告行銷致勝的秘訣
病毒式行銷成功策略
現在是YouTube的天下要用影片內容來和世界連接
檢查網路廣告效果

Part 7面對危機時，更發光的公關
平常就要做的危機管理
製作符合自己的危機管理作業手冊
發生危機時的可做&不可做
藉由好的道歉來度過危機

Part 8自媒體時代，這樣宣傳自己
讓「自己」這品牌上市
為宣傳並推銷自己的四件預備工作
不是要炫耀，而是要「宣傳」
要勤奮地發掘出「像我自己」的內容
檢視自己的人脈並加以拓寬
藉由不同平台，在公開場合展現自己
我的聲譽由我自己來管理
最棒的「自我推廣法」

後記
找尋最適合自己的實戰行銷術

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序

作者序

這本書幫你找到公關行銷的光明燈！
　
　　我作為二十年以上的記者和公關行銷員，活躍在社群領域當中。或許是因為長期的公關工作讓自己過於疲憊，最後以「打算更悠哉、更優雅地工作」為由遞出辭職信後，離開了令人羨慕的文化藝術領域工作，動身前往坡州Heyri藝術村，去進修藝術經紀人的教育課程。課程順利結業後，作為新進策展人，在準備展覽的過程中，就遇見了一位三十歲後半的韓國傳統畫畫家。這位畫家在從美術大學畢業後的十餘年間持續不斷作畫，每年都開個人畫展，也會參與團體畫展，是美術界裡的知名畫家。當他在整理要展出的畫作時，有一幅作品特別入眼。那幅畫用綠意盎然的綠葉畫滿了整張畫布，仔細一看，就發現有一雙鞋藏在那些草叢裡。好像是在玩看圖找物的遊戲一樣。我詢問了這幅畫的含意。

　　「它正在吶喊著：『請來找一找我！』躲在草叢裡、看不太出來，也不怎麼顯眼的那雙鞋，不就跟我很像嗎？」

　　他說，自己作為畫家活著，總感到孤單，內心很不安、也很焦躁。現在看來，再怎麼努力，這世界也不會認出自己，看著渴望能獲得大眾關心、美術界認定的自己，就覺得窮途落魄，而且是永無止境。說到這裡時，他的眼淚在眼眶裡打轉。

　　接下來是一位中小企業老闆的故事。曾經為大企業中備受矚目的工程師，距他自己跳出來創業，也已經十多年了。在這段日子裡，不僅申請到好幾個專利，也開拓了海外市場，他一直都為了擴展事業，只注視著前方努力奔馳。他始終懷著作為開發者又身兼管理階層的自信工作著。但是回頭一看，竟然看見組織停擺，資金收支情況一年比一年每下愈況，還因為身為重要客戶的大企業和公家機關在暗中的甲方行為（譯註：仗著自己有利地位就處處刁難、欺負別人。由合約書中「甲方」、乙方，以及「惡劣行為」結合而成。），而留下了一身傷痕。雖然處在這種狀況，但他擔心著好不容易研發的新產品，會不會這次也在沒獲得市場評價的狀況下，直接被打入冷宮。

　　「現在我們公司最需要的是轉淚點。需要某種能脫離停擺的原動力。而這指的應該就是公關行銷吧？現在此時此刻，我們就該完整地宣告我們是誰，並展現我們到底擁有什麼樣的能力。明明這些道理我們都懂，但得忙著解決眼前發生的事，也不太知道做法，所以這事就不知不覺一直往後拖延。我擔心再這樣下去，會永遠錯失機會。」

　　從那之後，我也和身邊的其他「畫家」和「中小企業老闆」見面了。他們都如此吶喊著：「明明市場那麼寬敞，但我能站立的地方卻很窄。即使如此，我還是熱愛我的工作，很希望未來也能持續達成更多成就。好希望世界能發現到我。就算一次也好，我也想成為發光又備受矚目的存在啊！」

　　因此，離職不到一年，我便著手創辦了一家公關行銷公司。我很想要再次回到現場工作。不對，我覺得我就應該要這麼做。我真的有很多想要對他們說的話。

　　這本書是我們致力於為了完全不懂公關行銷的中小企業、新創公司、一人公司、小工商業者、自由業者、藝術家、文化藝術團體、非營利財團以及NGO，能不花大錢卻能發揮效果良好的公關行銷實戰訣竅。面對公關行銷時，請丟棄「很難，要花錢做，或是找外面的專家來做」這種消極的態度，我很想藉這個機會勉勵各位，讓各位能產生「我要寫出我自己的故事，我也來做看看！」的勇氣和想法。

　　希望這本書能成為找回個人和組織價值的光明燈，照亮那些停擺的工作時，有全新的視野。戴上公關視角去察看清楚行銷的內部，而且在這過程中能與世界連結，並展現適合自己的差異化和優點。因此，就能鞏固工作的價值和名分，也能獲得往後繼續工作的原動力。公關行銷，是強而有力的。

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