購物比價找書網找車網
FindBook  
 有 3 項符合

行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e)

的圖書
行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e) 行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e)

作者:Philip Kotler / 譯者:楊景傅 
出版社:華泰文化
出版日期:2023-02-02
語言:繁體中文   規格:平裝 / 603頁 / 19 x 26 x 2.5 cm / 普通級/ 雙色印刷 / 16版
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e)

內容簡介

  如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書,自1967年第一次出版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後,16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者,全書大幅改版,精煉為21章,介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題,是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。

本版特色

  一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷),並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。

  二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。

  三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。

  四、與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹,在深度、廣度、相關度持續強化。

  五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述,靈活運用實務案例,方便讀者吸收。
 

作者介紹

編譯者簡介

楊景傅


  現職:國立高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼管理學院院長
  學歷:美國華頓大學管理博士
  專長研究領域:策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論

徐世同

  學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
  經歷:國立高雄科技大學行銷與流通管理系教授
  專長研究領域:國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新
 

目錄

第一篇 行銷管理的基本原則
第1章 現代行銷新實貌
第2章 行銷規劃與管理

第二篇 瞭解市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析企業市場
第5章 執行行銷研究

第三篇 發展可行的市場策略
第6章 辨識市場區隔與目標顧客
第7章 打造顧客價值主張和定位

第四篇 設計價值
第8章 產品的設計與管理
第9章 服務的設計與管理
第10章 建立強勢品牌
第11章 管理訂價與促銷

第五篇 溝通價值
第12章 管理行銷溝通
第13章 在數位時代設計整合行銷活動
第14章 人員銷售與直效行銷

第六篇 傳遞價值
第15章 配銷通路的設計與管理
第16章 管理零售

第七篇 管理成長
第17章 競爭與成長
第18章 新產品開發
第19章 建立顧客忠誠
第20章 開拓全球市場
第21章 社會責任行銷
 

詳細資料

  • ISBN:9786269646838
  • 叢書系列:行銷管理
  • 規格:平裝 / 603頁 / 19 x 26 x 2.5 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 16版
  • 出版地:台灣
贊助商廣告
 
金石堂 - 今日66折
短時間就上榜,國考之神:考前一年、三個月、一個月、一週如何準備?升學、檢定、資格考都適用!
作者:平木太生(jiji)
出版社:大是文化有限公司
出版日期:2023-03-01
66折: $ 257 
金石堂 - 今日66折
內部的真相
作者:日影丈吉
出版社:衛城出版
出版日期:2023-03-15
66折: $ 251 
金石堂 - 今日66折
沒權力也能有影響力
66折: $ 238 
金石堂 - 今日66折
成語就是這樣讀和寫--看成語笑話拚字音字形競賽
作者:呂淑敏
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2017-03-25
66折: $ 251 
 
Taaze 讀冊生活 - 暢銷排行榜
高情商媽媽的說話術:薩提爾模式×非暴力溝通,第一本教你將怒氣轉為正向教養力的親子對話指南
作者:金芝惠
出版社:台灣廣廈
出版日期:2022-01-21
$ 247 
金石堂 - 暢銷排行榜
某某 戲劇寫真書The On1y One Photobook
作者:DragonFire International Co., Ltd
出版社:台灣角川股份有限公司
出版日期:2024-11-14
$ 379 
博客來 - 暢銷排行榜
少年來了【新裝紀念版】
作者:韓江 (한강)
出版社:漫遊者文化
出版日期:2023-06-19
$ 308 
 
Taaze 讀冊生活 - 新書排行榜
養好玫瑰的關鍵10堂課:從1品變400品不藏私栽培實錄
作者:Ady Chen、羅惠馨
出版社:麥浩斯
出版日期:2024-11-07
$ 490 
金石堂 - 新書排行榜
永世流轉Ⅱ 無修正
作者:黑青郎君
出版社:未來數位有限公司
出版日期:2024-11-13
$ 277 
金石堂 - 新書排行榜
轉生競技場 ~且看奴隸用最弱技能攻略最強女角們建立後宮~ (2)
作者:漫畫:zunta、原作:はらわたさいぞう
出版社:台灣角川股份有限公司
出版日期:2024-11-14
$ 111 
博客來 - 新書排行榜
膽大黨 14
作者:龍幸伸
出版社:東立
出版日期:2024-09-27
$ 93 
 

©2024 FindBook.com.tw -  購物比價  找書網  找車網  服務條款  隱私權政策