色計流量密碼：向全球頂尖設計人學配色，不怕提案沒靈感-FindBook 找書網 ISBN:9786269864065

圖書名稱：色計流量密碼：向全球頂尖設計人學配色，不怕提案沒靈感

掌握色彩流量密碼
等於拿捏住設計大獲好評關鍵
隨翻即用的配色指南

配色不能光好看，重點在配出大家願意買單的好色組合。
與其東翻西找、苦惱哪種顏色組起來搭不搭，從人氣成功案例學攻略最快！

■有配色需求的人都要有的好配說明書
不是只有設計創作才需要知道怎麼配色，商品開發、廣告包裝、市場行銷工作者，只要有用色需求，都該清楚要知道色彩搭配成功關鍵。

全球近百件頂尖設計人創作，涵括產品包裝、品牌識別、活動海報視覺、策展規劃、裝幀設計、時裝配件、廣告、網頁設計等各領域，一次掌握當今流行顏色組合，看著看著～～就找到最佳配色。

■10分鐘快學熟悉基礎色彩概論
從基本的12色輪到色相、屬性與色彩組合延伸，捨去長篇大論，用淺顯易懂文字搭配圖像解說，快速入門當今流行色彩搭配原理。

配色學習之外，一針見血點出色彩心理學如何左右選色，哪種配法帶來最佳經濟效益。

■一眼就知夯不夯的色盤組合推薦
不同配色各有目的考量，使用領域大不同，工業產品愛用黑，食品設計少用不會勾起食慾的藍色系，冥想抒發情緒卻愛藍綠配…

輕鬆學會六大配色使用與禁忌，從暖色、冷色、互補、相近色到對比、多色組合色盤，360種色彩變化組合，輕鬆掌握誰跟誰速配不速配，不用擔心選色遇魔咒。

（原書《色計：極上配色關鍵技術》封面修訂版）

商品特色
無論設計人或廣告行銷需求，都要知道的成功配色組合。
借鏡近百個全球頂尖設計人作品，除了弄懂冷暖互補對比等六大配色基礎，看他們如何從色彩心理學、市場流行，找到有流量、有聲量的色彩，搭配出人氣創作，直接用顏色說故事決勝負，提案零失敗。

作者簡介：

SANDU
致力於出版高質量設計圖書的SANDU三度出版社（SANDU Publishing），自2001年成立以來，醞釀許多經典系列設計藝術相關出版品，涵蓋建築、室內、平面、產品、藝術與時尚，於亞太、歐美設計圖書界佔有一席之地。

章節試閱

色彩組合
色彩組合理論是用來引導人們以和諧的方式來組合色彩。換句話說，這理論能告訴我們哪些顏色比較適合搭在一起。色彩理論專家莫頓（2001）提出了一些基本的色彩準則，在此摘要如下：A. 顏色少一點較好。試圖使用太多種顏色是個常見的錯誤。B. 暖色與冷色（詳見前述）的組合適當就好。C. 最好的設計會妥善利用強與弱的平衡。還記得嗎，隨著顏色之間的明度差異增加，對比的強度便會增加。同樣道理，隨著對比中相關顏色的飽和度增加（不是指飽和度的差異，而是指整體飽和度），對比的強度也會增加。強烈的色彩組合既引人注意且戲劇化...

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作者序

色彩選擇的主觀性與客觀性（導讀 / 前言）

顏色是個複雜且具挑戰性的主題，而一旦涉及色彩組合，那可就更複雜了。討論顏色及其搭配組合，就和理解人類及其人際關係一樣困難。色彩組合（成對或成群的色彩）或許有趣，但它就和人類之間的關係一樣，就像情侶或朋友。這些關係可能看似簡單，但實際上卻是非常複雜而細緻的。

顏色一方面與主觀性緊密相連，像是個人品味及感受等。例如對小孩來說最常被問到問題之一就是「你最喜歡那個顏色？」而他們通常會回答「我最喜歡藍色」、「我喜歡綠色」或是「我不喜歡橘色」等。小孩不太可能會說出「藍色非常適合汽車」這種答案。若他真的這麼回答，那他顯然是設計師的小孩。

在選擇顏色時，我們的主觀品味扮演了重要角色。我們無法忽略自己從小就不斷重複且到了成年時仍繼續維持的偏好。某人之所以會買藍色的車，是因為他最喜歡的顏色是藍色。若我們處在一個主觀性與顏色的選擇無關的世界裡，那麼所有的汽車都會是鮮黃色，因為這樣就能確保在道路上有最大的能見度。

而另一方面，我們的文化也已為某些特定顏色建立了代碼。我們或許會試圖否定這些，但它們都已記錄在我們的集體潛意識之中。這正是所謂色彩選擇中的客觀性。我們都同意綠色具有正面的含意，而紅色具有負面含意。這幾乎是個通用慣例，通常源自我們在自然界中的生存經驗。這就是紅色或黃色的昆蟲會比綠色的更令我們害怕的原因。

所以說，顏色是能夠傳遞訊息給我們的。這些訊息中有些是主觀且不斷變化的，但其中很大一部分是通用的，至少在特定社會中是通用的。這就是為何顏色都會有一些常見的形容詞，像是大膽的紅色、成熟的褐色、年輕的橘色、愉悅的黃色、中性的灰色、清晰的紫色、恬靜的藍色...... 等等。這些形容詞不是由個人評價所造成，而是來自集體，甚至是全球的反應。

意識到較多「個人偏好」與較多「共享感受」間的區別，對設計師的工作來說很重要。在色彩組合的選擇上，不可否認地確實存在有主觀的部分（而且這是可取的），但這樣的主觀性必須顧慮到該作品所針對之社會群體建立的色彩代碼才行。如此一來，色彩就不只是裝飾品，還會具有溝通功能，且將幫助設計運作得更令人滿意而有效。

成對或成群色彩的作用，就像成對的人與成群的親朋好友般。舉例來說，一群各個都很頑固難搞的同事聚在一起，大概連一杯啤酒都喝不完就解散了。同樣地，在某個特定的色彩群組中，一個顏色也無法單獨發揮效果。它必須與群組中的其他顏色協調，才能實現其價值。一組色彩要能成功運作，不同的色調就必須要能互相輔助、互相補足才行。這正是本書書名的精闢之處。本書並非聚焦於色彩本身，而是聚焦於色彩間的關係如互補、對比，或相近等。而驚人的組合便是從這些細微的關連中浮現。感覺好速配！

有了這些基本觀念後，我們就可以從組合和構成的角度開始使用顏色。而在過程中，我們要不斷問自己，這些顏色彼此搭配嗎？它們提供了什麼樣的含意？這樣的色彩組合夠平衡嗎？這樣的色彩混搭是否夠醒目？然後依據這些問題，我們便能繼續以各種顏色進行測試。舉個實際的例子好了。假設我們想做出一種豪邁大膽，但同時又成熟優雅的色彩組合。這時可以先選一個高度飽和的顏色，例如黃綠色，為組合帶來涵意，然後加進一個較不飽和的顏色，例如深藍色，增添成熟感，接著若希望它更加優雅成熟，還可納入灰色做為第三種元素。又或者，我們可加進一個平均飽和度的顏色做為第三種顏色，例如若想要更生動、動態的色彩組合，就可加入自然的黃色。

就像經驗豐富的心理學家可以快速辨識人類的情緒一樣，也如同因紐特獵人（因紐特人是分布於北極圈周圍的美洲原住民）可以在雪中辨識各種目標一般，設計師也必須不斷磨練自己對不同色彩的感知能力，直到能夠精準、成功地處理它們。於是顏色的細微差別，甚至有些幾乎是微不足道，才能成為在優秀設計中造就良好配色的獨特差異。

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006前言

009配色入門
色輪
色彩模式
顏色的屬性
色彩組合
色彩心理學

017暖色配色
色彩組合
Tudo é tangente
Caudal
Souk
Théâtre de Quat’Sous
CSPG (Center for the Study of Political Graphics)
Branding—Passages Insolites 2017
Chiko Traditional Essence of Chicken
Know Your Meats Well
Goldsmiths, University of London—Campaign Identity
Éditor Fa
Viva España
Works in Progress CalArts Graphic Design Program Show

045冷色配色
色彩組合
Immersive Tech Summit | Branding | Identity ...

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