城市品牌行銷：自信讓我們的城市更偉大

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作者序 愛台灣，就是讓台灣城市在國際發光發熱
前言 自信讓我的城市更偉大

01 城市行銷的概念
1 城市品牌與城市行銷的概念
2 城市品牌的核心價值與定位
3 城市品牌形象的建立
4 城市品牌與居住吸引力
5 城市品牌的傳播策略

02 城市品牌與行銷的問題點
1 城市品牌與行銷的問題點
2 城市行銷與觀光挑戰
3 商圈觀光的轉型與新商機
4 夜市與攤販的在地生命力
5 餐飲發展與城市品牌

03 城市品牌與生活連結
1 智慧城市的數位化轉型
2 交通對城市行銷的影響
3 無障礙友善城市轉型
4 親子家庭與城市形象
5 城市品牌與銀髮商機

 

推薦序

讓商圈成為城市的名片
大台北商圈產業協進會　總會長　李寶星

　　作為大台北商圈產業協進會總會長以及中華民國全國商圈總會成員，很榮幸能為王福闓理事長的新書《城市品牌行銷》撰寫這段推薦序。商圈的發展不僅見證了城市的變遷，更成為城市行銷的重要基石。

　　商圈的概念在台灣已經有數十年的發展歷史，從早期傳統市集到現代化的購物商圈，它們見證了台灣經濟、文化與社會的變遷。以大台北地區為例，士林夜市、西門町、東區商圈等，這些耳熟能詳的地名不僅是消費的集中地，也是城市文化的象徵。

　　商圈發展的每一步，都與城市的成長密不可分，而這也正是城市行銷的核心價值所在。

　　商圈的興衰直接影響著城市的經濟活動。舉例來說，士林夜市曾因應國際旅客的到訪而繁盛一時，但也因消費習慣的轉變與競爭環境的變化，面臨過一段低潮期。然而，透過當地政府、商圈組織企業的努力，士林夜市得以重新定位，強調在地文化特色與創意美食，吸引了新的消費群體，成為城市行銷的成功案例。這充分顯示出，作為城市品牌的一部份，不僅需要回應市場需求，更需要與時俱進，透過行銷策略塑造獨特的城市形象。

　　商圈的發展與城市行銷之間，實則為一個相輔相成的過程。一個成功的城市行銷策略，必須充分利用商圈作為切入點。商圈不僅是經濟活動的樞紐，更是文化交流與社會互動的重要場域。透過商圈的包裝與推廣，城市可以更具吸引力、更有特色；而這正是我們在推動全國商圈發展時所努力的方向—以商圈為核心，整合城市的多元資源，讓每一個商圈都能成為城市行銷的最佳代言人。

　　回顧過去，我們在推動商圈發展的過程中，曾遇到無數挑戰，例如土地使用衝突、老舊基礎設施限制，以及疫情對商業活動的重創。然而，這些困難也促使我們重新思考商圈的定位與功能；透過引入智慧科技、促進商圈數位轉型，並加強商圈內部的凝聚力與創新動能，我們得以突破重重困境，使商圈重新煥發生機。

　　當前，台灣的商圈正面臨全球化與在地化的雙重挑戰。在這樣的背景下，城市行銷為我們提供了方向與靈感。它提醒我們，城市行銷不僅只是一套策略，更是一門藝術，是結合創意、故事與價值觀，讓每一個城市都能找到屬於自己的舞台。商圈作為城市行銷的核心組成部分，是這場藝術創作中不可或缺的一筆。

　　最後我要特別感謝王福闓理事長，對於商圈發展與城市行銷的從業者而言，他的貢獻無疑為業界注入了無比的動能。我誠摯地期待，這些努力能為更多人帶來啟發，為台灣的城市行銷與商圈發展注入新的動能。

　　讓我們共同努力，讓每一個商圈都能成為城市的名片，讓每一個城市都能在國際舞台上閃耀光芒！

自序

愛台灣，就是讓台灣城市在國際發光發熱
品牌再造學院　院長　王福闓

　　過去二十年，我專注於品牌策略與行銷實務，陪伴過上百個企業與創新團隊找出自身定位，建立品牌識別，拓展市場版圖。這些年來，我愈來愈清楚地意識到，品牌的核心，不是塑造形象，而是清晰的價值主張與持續一致的溝通策略。

　　台灣的城市，有獨特的文化底蘊、堅實的產業基礎，也有充滿創造力的人才。越是完整的城市品牌架構，經過統整敘事、整合資源、放大價值，城市可以因為清晰定位與品牌形象搶先，讓資源投入效益放大，甚至讓在地人產生歸屬與認同。

　　從城市定位、品牌核心，到如何透過具體的實例與概念，這本書，寫給所有關心台灣城市未來的人。讓讀者們有清楚的認知、有策略的品牌操作、有持續的思考能力。

　　無論你是地方政府的行銷人員、區域發展的決策者、觀光與文化單位的工作者、或是想為自己的家鄉做些改變的你，我希望能透過這本書，提供您更有系統性的城市品牌行銷思維與概念。

　　感謝一路支持我完成這本書的每一位家人與夥伴，包含父母親、岳母、妻子、兄弟，也感謝這本書的推薦人。相信，當我們願意以品牌的視角思考城市，就有機會讓每一座台灣的城市，不只是「被看見」，更能被世界真正理解與認識。