零基礎LOGO設計：學會拆字、解字，做出好LOGO-FindBook 找書網 ISBN:9786269967933

內容簡介

點字成金

第一次做LOGO就上手

零基礎也能輕鬆學的專業職人祕笈

　　■ 學會拆字、解字，做出好LOGO

　　步驟1：要會變化好的LOGO圖像，得先掌握字型字體 4 大原則。

　　✓ 字體特質__ 主打風格個性，復古、工業、古典、少女，不同字體有不同調性，設計前要定位留意

　　✓ 文字型態__ 字的外貌協會，要讓人一眼就能聯想，覺得有意思

　　✓ 辨識度__ 不管怎麼造字、拆字玩變形體，講究新鮮，也要有高聯想力，讓人一眼鍾情

　　✓ 閱讀性__ LOGO要能「舒讀」，舒適閱讀，根據目的選字體設計，才不會有看到但沒看懂。

　　步驟2：發想LOGO、打造驚艷視覺之前，務必好好認識中英文字變形秘訣，才能正確拆字解字。

　　✓ 英文字四大樣式，粗細斜正、字幅寬度、字級大小、行間距的黃金比例

　　✓ 華文靠永字八法打基礎，拆字造字

　　■ 圖像 + 文字造型應用實例教學

　　好LOGO來自好造型與好的圖像巧思完美契合，step by step教學中英文字結合要點，英英、中英、全中拼接大不同；練好基本功，再來翻轉文字與圖像混搭秘訣，如何以裝飾性符號圖像襯托文字字義。透過實際案例從發想畫草稿，到實際定案成型過程，全一一剖析。

　　就算零基礎，第一次做LOGO也上手～～

　　（原書《實戰Logo設計學：好字型+好造型=好標誌》封面修訂版）

本書特色

　　品牌識別、LOGO商標、CIS形象設計，光創意不夠，還需要有對「字」的字形造型能力與敏感度。

　　作者集30多年為品牌操刀視覺形象與教學實務經驗，點出華康、明體、繁黑等常見中英字體運用奧秘，在何種條件下該用哪種字體，又該如何變化造型，串聯圖像。

　　想自創字體，全step by step系統教學，零基礎也能輕鬆學。

好評推薦

　　/行家不藏私認證實用設計書/

　　歐首廣告設計創意總監 ______ 王炳南

　　輔仁學應用美術學系副教授______胡發祥

　　十分視覺整合設計創意指導 ______ 章琦玫

　　中原大學商業設計學系副教授 ______ 張道本

　　崇右影藝科大前代理校長 ______ 蔡長青

　　大同大學前工業設計系副教授 ______ 魏朝宏

作者介紹

作者簡介

蔡啟清

　　種字文化人

　　初期接觸品牌設計，開始與文字為伍，從單純的英文字體創作變化，有感而發華文字體造型，少有人系統性整理，深刻體會做字、造字形，是文化大工程，縱使50歲才埋首做字體，卻樂此不疲。

　　自比文字字耕農，曾擔任大同大學工業設計系兼任副教授，希望能將累積幾十年的實務與教學經驗，透過字體設計，讓華文字體設計有更多同好加入，一起耕／種字，翻轉各種LOGO好設計。

　　● 2007 「台灣設計獎」活動形象創作金獎

　　● 2014、2016 德國紅點包裝設計獎指導老師

　　● 2020 獲頒台灣當代卓越設計家證書

| 推薦序
| 自序
| 前言

| Lesson 1 | 掌握好字型大原則
■ 先搞清楚字型與字體
■ 掌握文字型態
■ 字的特質Personality
■ 辨識度Legibility
■ 閱讀性Readability
■ 有襯線Serif
■ 無襯線Sans Serif
■ 手寫體Script
■ 裝飾字Decorative
■ 英文字體家族
■ 中文漢字剖析

| Lesson 2 | 設定好字型營造好視覺
■ 粗細的比較
■ 筆畫粗細均衡
■ 減少交點筆畫重量
■ 哪一個是正方形
■ 調整相對大小
■ 上下不相等，不等分
■ 筆畫粗細與疏密（灰度）
■ 關於反白字
■ 負空間Negative Space
■ 重心centroid
■ 中宮（胸線、字懷）

| Lesson 3 | 打造英中好字體
■ 英文大寫型態
■ 英文小寫型態
■ 造字前的技術
■ 英文範例解析
● Blendix
● Conciser Bold
● Denext Regular
● Unique Bamboo

■ 中文字體設計
■ 漢字的形體層次
■ 漢字的字根部件建構
■ 漢字的間架結構型態
■ 漢字造型的視覺調和
■ 中文範例解析
● 清圓體Bold
● 清圓體Medium
● 清圓簡粗
● 清圓簡中
● 清新明Bold

■ 字體的教學課程

| Lesson 4 | 圖像與文字造型的應用
■ 英文的文字造型
● 認識字符的本質與純粹的設計
● 負形空間形成正形線條
● 結合兩個英文字母
● 十二生肖賀卡
● 字義傳達
● 菲思特西式餐廳F字標誌設計
● iQmax文字標章設計
● TCOM文字標章設計

■ 中文漢字的文字造型
● 造新字
● 詞語和字
● 單字系列連作漢字海報
● 點陣字的造型簡化
● 清字田書法標誌
● 不受控的綠色小窩
● 書籍名：預見未來
● 自由季品牌標準字
● 企業名稱標準字
● 純青農場中文標準字
● 大標題的文字造型：大金剛掌

■ 2014年紅點獎包裝設計獎指導作品：尋尋秘蜜
■ 2016年紅獎包裝設計獎指導作品：覓東山

| Lesson 5 | Logo真實案例分析
■ 大同公司形象設計研究
■ 中華電訊品牌設計
■ 禾伸堂形象設計
■ 禾伸堂HEC品牌形象
■ 神腦WAP王品牌形象設計
■ 基因數碼科技形象設計
■ 敦揚科技品牌形象
■ 南方塑膠企業形象
■ 角板山商圈包裝形象設計
■ 鴻碁國際品牌形象
■ 國家自然公園識別標誌

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序

自序

分享文字設計旅程美景

　　做為一個logoholic標誌成癮者，我經常思考如何以文字設計的好字型與好造型來做出好標誌。

　　回首文字設計的旅程，要從一個16歲青年的夢想開始。那時我的腦海中一心想念建築系，但回到新營老家拜訪長輩 ── 再金廣告社的林阿伯時，看到他在電影看板上一筆一畫，靠著精湛手藝就能寫出工整的美術字，我雖沒有這種功力，但卻自信擁有設計的DNA，觸發我對文字設計的感受。爾後在19歲時協助魏朝宏老師的著作「改訂版文字造形」做完稿，書中談到字體設計的概念，頓時在我心中播下了小小的種子，夢想有朝能造出一套中文字體，若不是受魏老師啟蒙，也不會踏上文字設計這奇妙路程，終於直到50歲才開始做字體，現在則每日欣賞文字設計路上的風景、享受19歲時就默想的福。

　　大學時期雖主修工業設計，但到了美國進修改專攻視覺傳達設計，接受諸多老師不同觀點的薰陶，並致力於研究企業識別，對英文字體結構與型態，做深入的瞭解與練習。即使後來已職掌大同公司視聽產品工業設計主管職務，卻因距離文字設計太遙遠，只好選擇離開。進入檸檬黃設計擔任資深設計與藝術指導，就能經常與文字設計為伍，而老闆是「文字造型與文字編排」作者的蘇宗雄老師，他對文字更是要求嚴謹，厚植我於中文文字造型的實力，更欣賞了一段美好風景，直到創業與擔任教職還能繼續文字設計，沒有偏離自己喜愛的路。

　　30餘年來累積了實務與教學經驗，結交博學多聞朋友，斗膽彙整設計路上所見風景，以自己的觀點編成此書，將文字設計區分文字造型與字體設計兩部分，更能清楚一窺兩者間的相似交集與差異區隔。以往在文字造型方面，究竟為何而做？做的道理又是為何？如只因師徒傳承、按圖索驥，易受到忽略，而對比在美國受過的訓練，總有些覺得國內的文字造型太偏美術字，技巧表現的過強，卻少了些微妙的思考，因此，我會用案例來剖析，尋找文字和圖形間的關係、如何剪裁、強化重點與修整，除談how更強調why。而字體設計這一方面，過往大多是臨摹舊字，不僅無法察覺問題，即使製造了問題，更不知如何修正，因知識來自字體公司的片斷介紹，欠缺有系統的論述，近來重市場商業性，直接拿日本字體來修改、求快速、省成本，也充斥更多裝飾字體，我則強調文化與閱讀的獨立字體設計師，透過與現有字體的分析比較，按部就班（step by step）來探討印刷字體的設計原則，再藉由自行設計的歐文字體與文鼎DC清圓體、文鼎DC清新明，以真實案例呈現，希望能解字體設計的迷霧與擴展視野。

　　而字體設計耗費時太長又不見得能賣好價錢，為何還要堅持造字，何苦來哉？但精采風景常在路途中的每次轉彎處，愈是少人走的路，或許風景愈殊勝，我如果不去走，永遠到達不到轉彎處，更感受不到風景是如何，而當別人看到的字只是黑白無奇的字，但我卻在文字的旅程裡欣賞美妙的風景。

　　我有幸能在設計路上看風景，若有固執與任性，是被寵出來的，就是許許多多的親朋好友、客戶、學生們的信任，一切只有感恩。希望透過這本書也分享我看到的美景，更院未來有更多同好投入設計，打造中文字體設計百花齊放的環境。

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