22條商規

在《22條商規》中，艾·裡斯和傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場行銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場行銷法則時，才能設計出一個很好的市場行銷計畫。

艾·里斯（Al Ries），里斯夥伴（全球）行銷公司主席、行銷史上的傳奇大師、全球行銷戰略家，定位理論創始人之一。2008年，作為行銷戰略領域的入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大商業大師”。作為作者，與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《行銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒蘿拉·里斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的高度。目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等行銷戰略。
 
杰克·特勞特（Jack Trout），全球行銷戰略家、定位理論創始人之一，在40多年的實戰中不斷開創與完善了定位理論，作品包括《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《與眾不同》、《顯而易見》、《商戰》、《行銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國盛名的國際戰略諮詢公司之一，在全球28個國家設有分公司。