知識付費：知識變現的商業邏輯與實操指南

本書從產業經濟的角度出發，由一般到特殊，再從特殊到一般，探索知識付費運營和發展的基本規律，為知識付費的創業者、從業人員及研究人員提供參考和指導。本書共由三部分組成：一、旨在讓讀者理解和認識知識付費。首先，在充分研究知識付費定義的基礎上，從特徵、分類、表現形式、影響因素及與內容付費的區別和聯繫等多方面分析，明確其內涵和外延；其次，以市場為中心，分析了知識付費的運行原理，為知識付費行業畫像。

二、選擇知識付費行業代表性案例進行深入分析，總結規律，為創業者提供實現途徑和方法。從實務出發，本書將知識付費行業劃分為經營平台的企業、運營內容的企業和內容提供商三類。重點研究了知乎、喜馬拉雅和小鵝通等經營平台的企業；吳曉波頻道、凱叔講故事等運營內容的企業；唐涯、田吉順和徐潔等內容提供商；並以得到為例研究了平台經營與內容運營融合型企業。通過案例研究，歸納總結知識付費的商業模式與盈利模式，為知識付費行業創業者發現並把握創業機會、打造市場主體、做好產品價值及資本經營等提供實操指南。三、對知識付費的未來進行了展望。對行業發展階段、行業監管、行業融合、知識產品發展、知識付費平台發展和運營機制等方面進行了預判。



袁榮儉,男，1967年10月生，四川師範大學學士、電子科技大學碩士、比利時聯合商學院博士，現任新華文軒(SH601811.H00811)出版傳媒股份有限公司資本經營總監、文軒投資公司董事長、文軒股權投資管理公司董事長、安徽皖新傳媒股份公司(SH601801)董事，長期從事資本市場研究和投資業務。