定位經典叢書：新定位

2001年，美國營銷學會評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為「最佳營銷經典」第一名。「定位」的含義是要在顧客心智中佔據一個概念，而不是對產品做些什麼。商戰的最終戰場是心智，越了解心智的運作規律，就越能更好地了解定位是如何發生作用的。在這個飛速發展的世界中，「變化」已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去了焦點，有些公司背後的市場發生了變化。「新定位」就是解決這幾類企業戰略問題的答案。



作者簡介：傑克·特勞特（Jack Trout），定位理論創始人，被譽為「定位之父」，于1969年在美國《工業營銷》雜誌上發表論文《定位：同質化時代的競爭之道》，首次提出商業中的「定位」觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。

史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin），品牌命名專家，特勞特夥伴公司長期合夥人。曾與傑克·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創建Rivkin & Associates咨詢公司，從事營銷和傳播咨詢。

譯者簡介：鄧德隆，特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與「定位之父」傑克·特勞特先生共同工作超過15年。一直致力於在中國倡導並實踐特勞特定位理論。2001年7月，被傑克·特勞特先生核准並授權為特勞特夥伴公司中國區唯一合夥人；2017年1月，被傑克·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。

火華強，特勞特中國公司執行合夥人。專註定位理論的研究與實踐17年。參與了特勞特中國公司大部分定位咨詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾凈飲水等。合著有《中國企業如何定戰略》。

傑克·特勞特（Jack Trout）
定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業行銷》雜誌上發表論文《定位：同質化時代的競爭之道》，提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出定位理論刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。

史蒂夫·裡夫金（Steve Rivkin）
品牌命名專家，特勞特夥伴公司長期合夥人。
曾與傑克·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克穀創建Rivkin & Associates諮詢公司，從事行銷和傳播諮詢。