「互聯網+」微媒體：移動互聯時代的新媒體營銷密碼

PART1 微媒體駕臨，各大行業面臨重新洗牌
第1章 互聯網+微媒體成新貴 / 001
第1節 互聯網＋房地產：未來社區商業模式 / 003
第2節 互聯網＋通信業：開啟移動互聯世界 / 005
第3節 互聯網＋出版業：話語權轉移給讀者 / 008
第4節 互聯網＋教育業：個性化的在線教育 / 011
第5節 互聯網＋餐飲業：外賣服務提升品質 / 012
第6節 互聯網＋新聞業：新聞業務物聯網化 / 014
第7節 互聯網＋物流業：助力物流行業升級 / 016
【結論】傳統媒體敗給微媒體的症結——微媒體可以無孔不入 / 020

第2章 互聯網＋環境下，微媒體是一種機遇 / 022
第1節 「互聯網＋」，全球所有企業在同一個市場廝殺 / 023
第2節 麥肯錫報告：互聯網使我國中小企業成為「小微跨國企業」/ 025
第3節 「爛」大街的蘋果：敢革自己的命 / 027
第4節 亞馬遜的貝佐斯哲學：GradatimFerocite 31（穩步勇進）/ 030
第5節 問道馬雲：每次變革都是一次機會 / 031
【結論】微媒體是大勢所趨，它見證了企業的快速反應能力/組織適應能力…… / 033

第3章 新互聯網企業PK傳統型企業：微媒體使不可能變為可能 / 035
第1節 「美拍PK微視」：一場關於短視頻的鏖戰 / 036
第2節 「愛屋吉烏PK鏈家」：新老房產中介的對決 / 042
第3節 「叮當送藥PK好藥師」：醫療界的「生死時速」/ 043
第4節 「餓了麼PK美團外賣」：外賣引發圈地大戰 / 045
第5節 「悠先點菜PK外婆家」：刮起APP點菜風 / 047
【結論】互聯網＋環境下，微媒體使不可能變為可能 / 049
PART2 微媒體不是你想做就能做：做微媒體前，先革自己的命
第4章 營銷革命：微媒體趨勢下的全新營銷 / 052
第1節 微媒體讓你不砸錢也可以做廣告 / 053
第2節 微媒體+創意：涼茶領導者加多寶 / 055
第3節 微媒體+整合：資源整合出的專車 / 057
第4節 微媒體+移動：邊看電視邊買周邊 / 059
第5節 微媒體+電子商務：淘 寶也能購房 / 061
第6節 微媒體+大數據：「實時票房」之謎 / 063
【結論】互聯網+新形勢下，傳統營銷沒落是必然 / 066

第5章 思維革命：做微媒體，你需要4種思維 / 068
第1節 數據思維：若不掌握大數據，企業就如同盲人上戰場 / 069
第2節 互聯思維：孤島型企業下沉，和用戶互聯是生存王道 / 071
第3節 內容思維：得痛點者得天下，企業能否戳中用戶痛點 / 072
第4節 平台思維：成為收門票的人，懂得借力才能活得長久 / 074
【結論】關於微媒體思維的幾個誤解 / 076

第6章 傳播革命：傳播率有多高，看企業有多大的「舍得」 / 078
第1節 舍得研究：微媒體讓每個人有15分鍾的成名商機 / 079
第2節 舍得學習：做一家有互聯網思維的「學習型」企業 / 083
第3節 舍得下本：嘗試性地探索、實驗新產品，不怕試錯 / 088
第4節 舍得轉型：當外部環境變化時，第一時間迅速反應 / 090
【結論】身處「特殊時期」，既不能盲人摸象，也不能做溫水青蛙 / 092
PART3 互聯網+時代，微媒體怎麼做
第7章 無孔不入：用微媒體打造你的品牌 / 095
第1節 微媒體給品牌帶來什麼 / 096
第2節 品牌三要素：價值、聲音、故事 / 097
第3節 品牌衍生品的蝴蝶效應 / 100
第4節 迪士尼：潛藏在你周圍的全球性品牌 / 101
第5節 「中國好聲音」的品牌延伸策略 / 103
【結論】微媒體讓品牌走向世界 / 105

第8章 微媒體360°營銷：左手盲點，右手痛點 / 108
第1節 內容重塑看臉的時代也看「芯」/ 109
第2節 打造多元化內容的十大要點 / 111
第3節 博客：把伊利牛奶給最愛的人 / 114
第4節 微博：滿屏盡是「凡客體」/ 115
第5節 事件：最吸引人的昆士蘭旅游局招聘 / 118
第6節 自制：屌絲男士與萬萬沒想到的逆襲 / 120
第7節 微電影：NewBalance的流行秘語 / 123
【結論】有品質的內容是讓用戶記住你的王道 / 125

第9章 動態吸引力：再不做微視頻就晚了 / 127
第1節 當Dior都開始發視頻小廣告，我們還矜持什麼？/ 128
第2節 微視頻，品牌推廣的前沿陣地 / 130
第3節 微電影，讓營銷「可口化」、「可樂化」、「軟性化」/ 132
第4節 手機視頻，吸引視頻消費大戶的眼球 / 134
【結論】人類原始本能決定動態更吸引眼球 / 137

第10章 創造你的企業APP：成敗在此一舉 / 139
第1節 APP購物，傳統電商的革命 / 140
第2節 王國的誕生：APP魔力究竟有多大 / 142
第3節 選對類型，有的放矢出成效 / 144
第4節 參與感，讓APP先聲奪人 / 145
第5節 判斷優劣，讓營銷水到渠成 / 146
【結論】移動互聯網時代，快速總結和迭代 / 147

第11章 決戰終端微媒體：移動掌控營銷 / 150
第1節 勢不可擋的移動消費群 / 151
第2節 iPhone王朝與iPad誘惑 / 152
第3節 手機「雲」存儲，讓信息從實時到隨時 / 153
第4節 讓用戶隨時找到你的二維碼平台 / 156
第5節 移動支付，微媒體的助推器 / 158
【結論】現在開始做移動營銷還不晚 / 160

第12章 微媒體新勢力：從萬物互聯到萬眾狂歡 / 162
第1節 社交媒體：微媒體平台，人人都是自媒體 / 163
第2節 網絡媒體：隨波逐流是最失敗的創意 / 164
第3節 移動媒體：創造移動互聯網新生態的微信 / 168
第4節 數字媒體：新舊媒體共赴轉型的盛宴 / 170
第5節 戶外媒體：開啟人屏互動掘金新時代 / 172
【結論】若不能拒絕，就擁抱吧 / 173

附錄1：關於本書中出現的名詞解釋 / 176
附錄2：中國互聯網公司最新陣亡名單 / 179
附錄3：作者「微商團隊化管理」課程一覽 / 189
后記：《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》45.53億總票房之思 / 191