Google分析應用實踐

第1章 執行最佳實踐1
實施規划2
制定目標3
構建KPI3
收集數據4
分析數據4
方案測試5
方案執行5
實施和定制跟蹤代碼6
跨域跟蹤7
增強型電子商務7
自定義維度7
追蹤文件下載8
高級內容跟蹤8
代碼執行故障診斷8
設置Google分析界面9
設定目標9
聚焦潛在客戶10
刪除指向同一內容頁面不同網址中的參數11
清除重復頁面11
設置網站搜索12
啟用展示類廣告和受眾人群報告13
排除推薦流量13
標記入站流量13
標記自定義廣告系列14
標記FeedBurner流量15
有效管理實施過程16
創建原始數據和測試視圖17
創建Google分析測試媒體資源17
跟蹤執行和配置變更記錄17
用注釋跟蹤外部和總體變更19
小結19
Ⅰ官方整合

第2章 AdWords整合23
將AdWords整合到Google分析23
鏈接AdWords和Google分析24
刪除和編輯Google分析與AdWords的鏈接29
Google分析和AdWords數據差異的十大原因30
整合數據、架構和標准化報表31
AdWords維度和Google分析指標31
AdWords賬戶架構概述33
AdWords標准報表概述36
利用Google分析優化AdWords效果46
確定贏家和輸家—ABC框架46
利用自定義報告尋找否定關鍵詞48
利用Google分析數據創建再營銷列表49
優化購物廣告系列52
小結53

第3章 AdSense整合55
將AdSense整合到Google分析56
將Google分析鏈接到AdSense56
鏈接多個AdSense賬戶和（或）Google分析媒體資源58
斷開鏈接以及管理數據訪問59
Google分析和AdSense之間的數據差異59
利用Google分析來分析AdSense的效果60
AdSense概覽61
AdSense網頁62
AdSense推薦鏈接65
監測AdSense效果的Google分析儀表盤67
小結69

第4章 手機應用程序整合71
在Google分析上查看GooglePlay和iTunes數據72
安卓開發工具包4.0版：設置安裝追蹤和廣告系列跟蹤73
iOS開發工具包3.0版：設置安裝追蹤和廣告系列檢測76
分析手機應用程序—獲得完整客戶瀏覽軌跡79
來源報告79
GooglePlay推薦流量報告82
小結83

第5章 網站管理員工具整合85
將網站管理員工具鏈接到Google分析85
在Google分析中分析網站管理員工具數據87
搜索關鍵詞查詢報告88
着陸頁89
地理匯總92
小結93

第6章 YouTube整合95
YouTube同Google分析的整合95
使用Google代碼管理器在Google分析中跟蹤YouTube視頻播放98
實施細節98
自定義視頻效果分析報告101
小結101
Ⅱ自定義整合

第7章 自定義數據整合105
Google分析數據導入方法106
Google分析通信協議106
數據導入107
實際案例109
導入內容數據110
導入產品利潤率數據114
導入退款數據115
限制及最佳實踐115
小結117

第8章 用戶數據整合119
孤立的數據集119
用戶ID120
創建用戶ID數據視圖122
設置用戶ID值126
保存用戶ID值127
導入附加數據128
小結130

第9章 廣告系列數據整合133
Google分析的流量獲取渠道133
標記自定義廣告系列135
衡量網絡營銷效果137
查看線下營銷效果138
廣告費用數據導入139
分析廣告系列144
小結145

第10章 A／B測試數據整合147
將Optimizely數據整合到Google分析147
分析試驗結果152
結束試驗152
處理「無顯著差異」153
小結154

第11章 郵件數據整合155
追蹤郵件打開情況156
步驟1：創建一個自定義指標156
步驟2：創建一個郵件廣告系列157
步驟3：將Google分析代碼添加到你的郵件158
步驟4：發送你的郵件並分析結果160
跨設備追蹤用戶行為161
步驟1：在Google分析中建立一個用戶ID視圖162
步驟2：將MailChimpID添加至郵件的鏈接中163
步驟3：將MailChimpID作為用戶ID發送至Google分析164
額外步驟：使用用戶ID添加一個自定義維度165
小結167

第12章 線下數據整合169
完整的客戶瀏覽路徑170
執行詳情及腳本170
步驟1：定義數據采集需求171
步驟2：創建一個數據表格171
步驟3：添加並編輯與需求匹配的腳本172
步驟4：添加觸發器172
步驟5：確認表格已填寫完成172
腳本172
小結174