網紅粉絲經濟學

第1章 新媒體帶來粉絲經濟變革
1.1新社交形態下的粉絲特征
粉絲特征一：數量大
粉絲特征二：敢花錢
粉絲特征三：移情快
1，2草根逆襲，網紅當道
網紅發展歷程
新媒體社交平台帶來網紅3.0
1.3新媒體社交注重「雙向話語權」
開放
自由
平等
1.4去中心化：從粉絲經濟到社群經濟
從「中心化」到「去中心化」
從粉絲經濟到社群經濟

第2章 粉絲經濟下的「網紅」模式
2.1奪人眼球的網紅經濟規模
從粉絲經濟到網紅經濟
網紅經濟規模過千億
2.2粉絲經濟鍛造網紅產業鏈
網紅經濟產業鏈上游
網紅經濟產業鏈中游
網紅經濟產業鏈下游
2.3以變現為核心的網紅商業模式
直接變現
間接變現
網紅的商業價值
2.4網紅：粉絲經濟新「核心」
粉絲經濟初始「核心」——影視歌明星
粉絲經濟過度核心——選秀明星
粉絲經濟新核心——網紅

第3章 粉絲經濟制勝法則一：基於持續互動的粉絲聚合
3.1粉絲聚合路徑
網紅粉絲聚合常規路徑
網紅粉絲聚合特殊路徑
3.2符合粉絲審美的內容輸出
創造符合粉絲審美觀的內容
保證原創內容的持續性
用內容構建社群
3.3粉絲社群定位論
社群的分類
群定位
3.4塑造社群領袖形象
社群領袖的職責一：社群定位與價值體系建立
社群領袖的職責二：制度、行為與形象准則
社群領袖的職責三：社群成員需求滿足
社群領袖的職責四：推動社群互動發展
3.5新媒體思維下的粉絲運營
持續的互動
有目的性的引導
福利的重要性

第4章 粉絲經濟制勝法則二：基於粉絲智慧的共同「創造」
4.1粉絲經濟用戶萌生「自創造」需求
粉絲經濟下的用戶主導權
網紅讓粉絲地位提升
粉絲意見主導產品設計
4.2共同挖掘用戶「痛點」
互動方式挖掘痛點
尋找那些抱怨的用戶
4.3粉絲「參與式」產品設計
網紅經濟里的粉絲主動性
產品設計粉絲做主

第5章 粉絲經濟制勝法則三：基於粉絲參與的眾籌模式
5.1粉絲投資，眾籌出品
網紅眾籌效果無窮
網紅眾籌的先天優勢
5.2眾籌外表下的情感驅動
眾籌模式基於情感驅動
網紅眾籌的粉絲情感基礎
5.3強化用戶體驗
眾籌模式用戶體驗最重要
網紅眾籌如何強化用戶體驗
5.4優選眾籌平台
眾籌目的
眾籌模式
選擇眾籌平台的條件

第6章 粉絲經濟制勝法則四：基於實時響應的粉絲管理
6.1社會化粉絲關系管理
粉絲關系管理（FRM）與客戶關系管理（CRM）的差異
粉絲關系管理方式
6.2用新媒體提供即時性粉絲服務
微博上的粉絲關系管理
微信上的粉絲關系管理
其他新媒體社交平台上的粉絲關系管理
6.3建立粉絲服務體系
粉絲會員制
粉絲服務平台
6.4網紅的即時互動特征
互動的即時性
互動內容的多樣性

第7章 網紅粉絲經濟學制勝法則五：基於情感觸發的情景營銷
7.1新媒體與情景營銷
新技術打開情景營銷大門
即時互動帶來情景營銷
7.2網紅的先天營銷優勢
勝在粉絲關系
贏在領袖形象
7.3圖文里的情景植入
在內容里構建場景
圖文情景植入技巧
7.4視頻里的情感營銷
短視頻營銷興起
視頻里的情感營銷
7.5直播中的情景觸發
直播觸發情景營銷
搭建場景與粉絲互動

第8章 網紅粉絲經濟學制勝法則六：基於網紅引導的流量變現
8.1電商+網紅=社交電商
網紅帶來社交電商
社交電商的網紅思維
網紅孵化的商業模式
8.2廣告：網紅自媒體的廣告效應
廣告彰顯網紅自媒體商業價值
網紅廣告變現的幾種方式
網紅廣告投放趨勢
8.3打賞：網紅的特殊生財之道
網紿江湖「打賞」蔚然成風
網紅獲得粉絲打賞的秘訣
8.4網紅變現的其他方式
DAI言：網紅形象的引流效應
出演網劇與網紅培訓
……
第9章 網紅經濟下的網紅品牌運營