本書以培養市場調查與分析技能為核心,通過系統的內容組織,讓學習者瞭解市場調查的特點、規律,並結合聯網、大資料等新業態、新技能組織內容。內容涵蓋市場調查概述、市場調查方案設計、主要的市場調查方案(重點介紹網路調查法)、問卷設計、市場調查技術(介紹大資料技術)、調查資料處理、資料的分析技術、報告撰寫。本書可作為本科院校、職業院校經濟管理類相關專業的教學用書,也可供企業市場行銷人員、市場研究人員、經營管理人員學習參考。
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