用數據講故事(修訂版)

第1章　原則一：理解語境 1
探索性分析和解釋性分析 1
物件、內容和方式 2
講給誰聽 2
你的受眾 2
你自己 2
內容 3
行動 3
機制 4
語氣 5
方式 6
舉例說明物件、內容和方式 6
詢問背景：實用問題 7
三分鐘故事和中心思想 7
三分鐘故事 8
中心思想 8
故事板 9
重點回顧 10

第2章　原則二：選擇恰當的圖表 11
數據少時使用簡單文本 13
表格的主角是數據 14
熱力圖 15
4種常用圖表 16
點圖 17
散點圖 17
線圖 18
折線圖 18
斜率圖 19
橫條圖 21
豎直橫條圖 24
堆疊豎直橫條圖 25
瀑布圖 25
水準橫條圖 26
堆疊水準橫條圖 27
面積圖 28
其他圖表類型 29
需要避開的圖表 29
邪惡的圓形圖 29
永遠別用3D圖形 32
讓人迷惑的雙y軸 33
重點回顧 35

第3章　原則三：干擾是你的敵人 36
認知負荷過大，影響資訊傳達 36
去掉干擾資訊 37
格式塔原則 37
臨近原則 37
相似原則 38
包圍原則 38
閉合原則 39
連續原則 40
連接原則 41
視覺無序的後果 41
對齊 43
留白 43
對比的不正確使用 45
一步步去除干擾資訊 48
去除圖表邊框 49
去除格線 50
去除數據標記 50
清理坐標軸標籤 51
直接標記數據 51
保持顏色一致 52
重點回顧 53

第4章　原則四：引導受眾的注意 54
用腦閱讀 54
記憶微解密 55
形象記憶 55
短期記憶 55
長期記憶 55
前注意屬性 56
文字中的前注意屬性 58
圖表中的前注意屬性 60
大小怎麼用 65
顏色怎麼選 66
少量使用顏色 66
保持顏色一致 68
照顧色覺障礙人群 68
對色調深思熟慮 69
品牌顏色：用還是不用？ 69
頁面位置 70
重點回顧 71

第5章　原則五：像設計師一樣
思考 72
一看就知的功能 72
強調重點 73
消除多餘內容 75
建立清晰的資訊層次 78
適用於所有人 80
不要過於複雜 80
文字是你的朋友 81
美觀的設計比不美觀的好用 85
提高接受度 88
重點回顧 89

第6章　範例剖析 90
折線圖範例 90
注釋預測類折線圖範例 92
100%堆疊橫條圖範例 93
利用正負堆疊橫條圖範例 94
水準堆疊橫條圖範例 96
重點回顧 97

第7章　原則六：講好故事 99
故事的魔力 100
戲劇中的故事 100
故事與電影 101
故事與寫作 102
構建故事 102
開頭 103
中間 103
結尾 104
敘述結構 105
故事的順序 105
口頭敘述和書面敘述 106
重複的力量 107
把故事講清晰的策略 109
水準邏輯關係 109
垂直邏輯關係 109
反向故事板 110
新視角 111
重點回顧 111

第8章　六步做出好圖表 113
理解語境 114
選擇恰當的圖表 114
消除干擾 117
引導受眾的注意 118
像設計師一樣思考 120
講好故事 121
重點回顧 126

第9章　壞PPT大改造 127
深色背景上的顏色選擇 127
在圖表中使用動畫效果 129
邏輯順序 134
避免麵條圖 142
一次只強調一條線 143
空間分隔 144
混合方法 146
圓形圖的替代方案 147
直接展示數字 148
簡單橫條圖 149
100%水準堆疊橫條圖 150
斜率圖 151
重點回顧 152

第10章　個人精進和團隊提升 153
下一步該做什麼 153
熟練使用工具 154
反覆運算並尋求回饋 155
投入充足的時間 156
從好作品中獲得啟發 156
尋找自己的風格 157
協助團隊培養用數據講故事的能力 157
提升每個人的技能 158
培養一兩個內部專家 158
外包 158
組合方法 159
重點回顧 159

致謝 160