房地產營銷策划與執行(第二版)

本書主要內容包括緒論、房地產營銷環境分析與評價、房地產市場調查與預測、房地產市場定位、房地產推售計划及控制、房地產營銷推廣與媒體運作、項目現場體驗營銷設計與包裝、房地產客戶開發與管理、房地產銷售執行。

本書兼顧了理論與實踐、營銷策划與執行並重,突出案例的指導性與應用性,可供在房地產領域從事營銷策划和銷售的人員、房地產經營與管理、土地管理等領域的管理人員參考,也可供高等學校房地產管理、工程管理及相關專業的師生學習參閱。


余潔，山東師范大學，副教授，1993年畢業於陝西師范大學，9月后在山東師范大學工作至今。理學碩士學位，副教授，碩士生導師。長期從事教學、科研方向為市場營銷、服務營銷及房地產營銷，多次被評為「山東師范大學優秀教學獎」，著有相關書籍2部：《房地產營銷策划》（副主編，中國城市出版社，2007）和《房地產營銷策划與執行》（主編著，化學工業出版社，2013）。有多年校企合作的實踐經歷，曾在世聯地產山東分公司兼職營銷顧問，任知識管理總監。山師房地產校友會理事。2016年在全國房地產專業大學生營銷大賽中獲一等獎，本人榮獲「匠心指導獎」。