短視頻編導全能手：選題策劃+腳本文案+拍攝剪輯+包裝運營

選題策劃篇
第1章　基礎入門：短視頻編導的基本理論 1
1.1　概念先行：短視頻編導基礎知識 2
1.1.1　概念特徵 2
1.1.2　傳播功能 3
1.1.3　創作流程 5
1.1.4　編導技能 6
1.2　視頻敘事：短視頻的基礎核心 7
1.2.1　一鏡到底敘事 7
1.2.2　社交美化敘事 8
1.2.3　應用解說敘事 8
1.2.4　反轉與戲劇性敘事 9
1.3　常識瞭解：短視頻相關知識 10
1.3.1　文學方面的常識 10
1.3.2　電影方面的常識 10
1.3.3　美術方面的常識 11
1.3.4　音樂方面的常識 11
1.3.5　廣播電視常識 12
1.3.6　其他常識 12

第2章　選題策劃：選擇直擊用戶的主題 13
2.1　選題概述：選題相關內容 14
2.1.1　選題方向 14
2.1.2　選題策劃原則 15
2.1.3　3個準則 16
2.1.4　注意事項 17
2.1.5　建立選題庫 17
2.2　選題方向：抓住熱門選題 18
2.2.1　熱門話題 18
2.2.2　根據熱點裂變話題 28
2.2.3　在關鍵詞中挖掘選題 29
2.3　專題策劃：深入探討話題 31
2.3.1　熱門現象 31
2.3.2　原生內容 31
2.3.3　可預見的重大事件 32

第3章　內容策劃：決定一條短視頻的成敗 33
3.1　爆款內容：輕易獲得點贊 34
3.1.1　瞭解推薦算法 34
3.1.2　確定劇本方向 34
3.1.3　5大基本要求 35
3.1.4　6大熱門內容 38
3.1.5　6大拍攝題材 44
3.1.6　模仿爆款內容 50
3.1.7　帶貨視頻內容 50
3.2　創意玩法：精准把握熱點 53
3.2.1　熱梗演繹 53
3.2.2　影視混剪 54
3.2.3　遊戲錄屏 55
3.2.4　課程教學 55
3.2.5　熱門話題 56
3.2.6　節日熱點 56

腳本文案篇
第4章　鏡頭語言：用鏡頭傳遞視頻內容 58
4.1　鏡頭表達：短視頻的藝術表現形式 59
4.1.1　視頻影像 59
4.1.2　視頻聲音 62
4.1.3　拍攝手法 63
4.2　畫面拼接：短視頻的畫面編輯技巧 64
4.2.1　畫面編輯的基本規則 65
4.2.2　視頻剪輯遵循的節奏 66
4.3　拍攝鏡頭：短視頻的畫面表達 67
4.3.1　運動鏡頭 67
4.3.2　固定鏡頭 68
4.3.3　鏡頭角度 68
4.4　專業手法：短視頻的鏡頭語言 68
4.4.1　專業的短視頻鏡頭術語 68
4.4.2　鏡頭語言之轉場 69
4.4.3　鏡頭語言之多機位拍攝 71
4.4.4　鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 72
4.4.5　鏡頭語言之鏡頭節奏 72

第5章　腳本策劃：爆款短視頻背後的秘訣 74
5.1　策劃方法：創作短視頻腳本 75
5.1.1　什麼是短視頻腳本 75
5.1.2　短視頻腳本的作用 75
5.1.3　短視頻腳本的類型 76
5.1.4　編寫腳本的前期準備工作 76
5.1.5　短視頻腳本的基本要素 77
5.1.6　短視頻腳本的寫作技巧 78
5.2　創作思路：優化短視頻腳本 78
5.2.1　站在觀眾的角度思考 78
5.2.2　注重審美和畫面感 79
5.2.3　設置衝突和轉折 80
5.2.4　模仿精彩的腳本 81
5.2.5　什麼樣的腳本有更多人點贊 82

第6章　文案策劃：直擊痛點贏得用戶信任 84
6.1　標題撰寫：文案策劃的第一要素 85
6.1.1　製作要點 85
6.1.2　擬寫技巧 87
6.1.3　擬寫要求 89
6.1.4　注意事項 89
6.2　標題模板：打造熱門吸睛標題 90
6.2.1　福利型的標題 90
6.2.2　勵志型的標題 91
6.2.3　衝擊型的標題 92
6.2.4　懸念型的標題 93
6.2.5　借勢型的標題 93
6.2.6　急迫型的標題 94
6.2.7　警告型的標題 94
6.2.8　觀點型的標題 95
6.2.9　獨家型的標題 96
6.2.10　數字型的標題 97
6.3　文案優化：進一步完善標題文案 98
6.3.1　控制字數 99
6.3.2　通俗易懂 101
6.3.3　形式新穎 101
6.3.4　滿足需求 102

拍攝剪輯篇
第7章　拍攝技巧：快速抓住用戶目光 104
7.1　構圖方法：10個方法讓你拍出電影感 105
7.1.1　黃金分割構圖 105
7.1.2　九宮格構圖 105
7.1.3　對稱構圖 106
7.1.4　三分線構圖 107
7.1.5　水平線構圖 107
7.1.6　斜線構圖 108
7.1.7　框式構圖 109
7.1.8　透視構圖 110
7.1.9　中心構圖 110
7.1.10　幾何形構圖 111
7.2　打光秘訣：掌握光的藝術表現 112
7.2.1　控制視頻畫面的影調 112
7.2.2　利用不同類型的光源 113
7.2.3　利用反光板控制光線 115
7.2.4　不同方向光線的特點 116
7.2.5　選擇合適的拍攝時機 117

第8章　後期剪輯：彌補優化視頻內容 119
8.1　基礎剪輯：一部手機輕鬆搞定 120
8.1.1　裁剪視頻尺寸 120
8.1.2　分割視頻素材 122
8.1.3　替換視頻素材 123
8.1.4　視頻變速處理 125
8.1.5　人物磨皮瘦臉 127
8.2　音頻剪輯：提升短視頻效果 128
8.2.1　添加背景音樂 129
8.2.2　提取背景音樂 131
8.2.3　淡入淡出效果 133
8.2.4　添加視頻音效 134
8.3　文字添加：輕鬆增強視頻視覺效果 136
8.3.1　添加視頻文字 136
8.3.2　識別歌詞字幕 138

第9章　調色特效：製作酷炫的短視頻效果 140
9.1　調色處理：打造完美視覺效果 141
9.1.1　基本調色 141
9.1.2　添加濾鏡 143
9.1.3　磨砂色調 145
9.2　視頻特效：提高畫面的觀賞性 147
9.2.1　添加特效 147
9.2.2　添加轉場 150
9.2.3　添加動畫 152
9.2.4　關鍵幀動畫 157

包裝運營篇
第10章　賬號包裝：吸引更多精准用戶 159
10.1　賬號定位：吸引平臺精准用戶 160
10.1.1　厘清賬號定位的關鍵問題 160
10.1.2　賬號定位不得不做的理由 161
10.1.3　給賬號打上更精准的標簽 161
10.1.4　瞭解賬號定位的基本流程 162
10.1.5　短視頻賬號定位的基本方法 163
10.2　內容定位：持續輸出優質內容 163
10.2.1　用內容去吸引精准人群 164
10.2.2　找到短視頻觀眾的關注點 165
10.2.3　根據自己的特點輸出內容 165
10.2.4　短視頻的內容定位標準 166
10.2.5　短視頻的內容定位規則 166
10.3　賬號設置：讓你從同類中脫穎而出 167
10.3.1　賬號名字的設置技巧 168
10.3.2　賬號頭像的設置技巧 168
10.3.3　賬號簡介的設置技巧 169

第11章　引流運營：擴大視頻賬號影響力 171
11.1　算法機制：提高短視頻流量的機制 172
11.1.1　認識算法機制 172
11.1.2　抖音的算法機制 172
11.1.3　抖音算法的實質 173
11.1.4　明晰流量池的作用 174
11.1.5　借力疊加推薦機制 175
11.2　基礎引流：掌握基礎的引流技巧 176
11.2.1　引出痛點話題 176
11.2.2　引出家常話題 177
11.2.3　主動私信用戶 177
11.2.4　分享某種技巧 178
11.2.5　植入其他作品 178
11.2.6　背景音樂引流 179
11.3　引流升級：更多短視頻流量的來源 179
11.3.1　對標好精准的流量 179
11.3.2　借助原創內容引流 180
11.3.3　借助“種草”視頻引流 180
11.3.4　借助付費工具引流 181
11.3.5　借助抖音熱詞引流 181
11.3.6　借助評論功能引流 181
11.3.7　借助矩陣賬號引流 182
11.3.8　借助線下POI引流 182
11.3.9　借助熱門話題引流 182
11.4　粉絲運營：提高黏性和轉化 183
11.4.1　構建私域流量池 183
11.4.2　流量裂變實現增值 184
11.4.3　自建“魚塘養魚” 185
11.4.4　個人IP實現變現 186
11.4.5　穩固粉絲的方法 188

第12章　視頻變現：利用短視頻獲取收益 191
12.1　廣告變現：商業變現模式 192
12.1.1　流量廣告變現 192
12.1.2　星圖接單變現 193
12.1.3　全民任務變現 195
12.2　內容變現：獲取創作收益 196
12.2.1　激勵計劃變現 196
12.2.2　流量分成變現 197
12.2.3　視頻讚賞變現 198
12.2.4　付費課程變現 198
12.2.5　付費專欄變現 199
12.2.6　吸引會員變現 200
12.2.7　廣告聯盟變現 200
12.2.8　售賣版權變現 201
12.2.9　植入贊助變現 202
12.3　電商變現：帶貨賣貨變現 202
12.3.1　抖音小店變現 202
12.3.2　商品櫥窗變現 204
12.3.3　抖音購物車變現 204
12.3.4　精選聯盟變現 205
12.3.5　團購帶貨變現 207

隨著網絡技術的發展，信息越來越紛繁複雜，人們獲取的信息也越來越多，再加上現在是一個快節奏的時代，人們已經很難靜下心來認認真真地觀看一條長視頻了。而短視頻的“短”這一優勢，成功地吸引了眾多用戶的喜愛。

許多企業家看中了短視頻背後的商業價值，創建了許多短視頻平臺，短視頻行業得到了飛速發展，短視頻以一種病毒式的傳播方式影響了許許多多的用戶。如今，短視頻既是一種主流的信息傳播方式，又是人們重要的娛樂消遣方式。

隨著短視頻行業的發展，短視頻用戶的規模不斷擴大，很多用戶憑藉著短視頻賺取了豐厚的利潤。一條成功的爆款短視頻，能夠讓拍攝者、運營者及演員在短時間內吸引大量用戶的注意。值得注意的是，雖然短視頻的門檻低，但是想要做出成績，打造成功的爆款視頻，仍需要運營者花費一定的精力來掌握相關技巧。

那麼，短視頻該怎麼玩？需要運營者掌握哪些技巧呢？本書從手機短視頻編導入手，分別對以下4個方面的內容進行分析與講解，並結合大量的實際案例，手把手教大家玩轉手機短視頻，帶領大家掌握各種短視頻製作技巧，搶佔未來的流量紅利。

（1）選題策劃篇：包括短視頻編導的基本理論、短視頻選題策劃、短視頻內容策劃等內容。

（2）腳本文案篇：具體內容包括短視頻的鏡頭語言、鏡頭拍攝、腳本策劃、標題撰寫和文案優化等。

（3）拍攝剪輯篇：具體內容包括短視頻拍攝技巧、構圖技巧、打光秘訣、視頻剪輯、音頻剪輯、文字添加、調色處理和特效運用等，幫助讀者更快、更好地製作出豐富又有美感的視頻效果。

（4）包裝運營篇：具體內容包括賬號定位、內容定位、賬號設置、推薦算法、引流技巧、廣告變現、內容變現和電商變現等，幫助讀者成為短視頻運營高手，大幅度地提高短視頻創作的收益。

特別提示：作者在編寫本書時，是基於當前各軟件所截的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商所做的軟件更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。

本書由福斯特編著，提供視頻素材和拍攝幫助的人員還有葉芳等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯繫微信：2633228153。

編著者