數字媒體品牌策劃與設計-FindBook 找書網 ISBN:9787208175532

內容簡介

根據國內外數位媒體品牌的新特點、新趨勢，對數位媒體品牌策劃與設計進行深入的研究與探討。全書共十章，內容包括網路媒體、移動媒體、社交媒體、數位出版、數位音訊、數位視訊、遊戲和動漫品牌的策劃與設計，寫作體例特別強調理論和實踐的統一，在每一章的研究中，都按照統一的邏輯結構進行。

本書主要概述數位媒體品牌的內涵與特徵、類型和發展趨勢；著力探析數字媒體品牌策劃的原則與要素、流程與步驟、策略與方法；以國內外知名媒體品牌實戰作為案例，總結其策劃與設計的一般做法和成功經驗，力爭讓企業都能找到一條適合自身的數位化媒體品牌運營實踐路徑。

作者介紹

楊明剛，教授，博士生導師，高級國際商務策劃師。曾任華東理工大學藝術設計與傳媒學院傳媒系主任，華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員，中國服務貿易協會專家委員會委員，上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會委員，上海市商標協會專家委員會委員，上海品牌發展研究中心專家委員會委員，上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員，《中國廣告》專家委員會委員，中國管理科學研究院特聘終身研究員等。

前言1
第一章.數字媒體品牌策劃智慧/1
第一節.什麼是數字媒體品牌策劃/1
一、品牌與策劃概述/1
二、數字媒體品牌策劃概述/6
第二節.如何進行數位媒體品牌策劃/20
一、數位媒體品牌策劃的主要步驟/20
二、典型的數位媒體品牌策劃的工作流程/22
三、數字媒體品牌策劃的基本策略/25
第三節.策劃與設計案例/30
案例一全球有價值：25 個媒體品牌排行1榜（2020 年度）/30
案例二YouTube ：品牌升級與新logo 設計/32

第二章.數位媒體品牌形象設計/36
第一節.數位媒體品牌形象設計概述/36
一、媒體品牌形象數位化設計的概念與作用/36
二、媒體品牌形象數位化設計的基本內容/38
第二節.數字媒體品牌形象設計的價值與表達/43
一、數位媒體品牌形象設計的價值維度/43
二、數位媒體品牌形象設計的具體表達/46
三、媒體品牌數位化動畫角色形象設計/49
第三節.策劃與設計案例/53
案例一數字品牌榜：中國互聯網企業50 強/53
案例二DNF ：品牌化設計/56

……

第六章.數位出版品牌策劃與設計/165
第一節.數字出版品牌概述/165
一、數位出版與數位出版品牌/165
二、數位出版品牌的特徵與類型/167
第二節.數字出版品牌策劃與構建/169
一、數位出版品牌策劃的內涵與內容/169
二、數位出版品牌策劃的原則與流程/175
三、數字出版品牌策劃的策略、方法與技巧/181
第三節.策劃與設計案例/184案例一“獨角獸”：圖書層級品牌戰略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193
第七章.數位移動音訊品牌策劃與設計/194
第一節.數位移動音訊品牌概述/194
一、數位移動音訊與數位移動音訊品牌/194
二、數位移動音訊品牌的特徵與塑造/198
第二節.數位移動音訊品牌策劃與構建/200
一、數位移動音訊品牌策劃的原則與要素/201
二、數位移動音訊品牌策劃的模式與功能/204
三、數位移動音訊品牌策劃的策略、方法與技巧/207
第三節.策劃與設計案例/212
案例一蜻蜓FM ：如何抓住年輕人的“耳洞世界”？/212
案例二企鵝FM ：品牌設計賞析/219

……
後記/343

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