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有 1 項符合
奢侈品品牌管理-方法與實踐的圖書 |
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本書以緒論開篇,通過三篇1 5章,從奢
侈品品牌的內涵與外延著手,系統論述了品
牌及其管理的基礎理論、奢侈品品牌管理的
關鍵環節以及中國市場奢侈品品牌管理的特
殊性。
第一篇從品牌的基礎知識開始,帶領讀
者進入品牌的世界,瞭解品牌管理的—般環節;
從一般品牌的普遍性著手,在瞭解奢侈品市
場環境的基礎上,逐步探尋奢侈品品牌獨特
的成功關鍵。
第二篇主要圍繞品牌管理的環節,從奢
侈品品牌的特殊性考慮,分別介紹奢侈品的
品牌傳播、消費者人群、品牌體驗、客戶關
系管理、行銷方式,分銷方式、定價策
作者簡介:
李傑博士是中國兩家著名的國際工商學 院——中歐國際工商學院和長江商學院最早 的創業者之一,十五年來始終致力於中國工 商管理教育的國際化發展。 李傑博士來往穿梭于美國東、西海岸的 哈佛.麻省理工(MlT)、哥倫比亞、斯坦福、 加州伯克利商學院以及英國倫敦商學院(LBS) 和法國歐洲商學院(1NsEAD)。 李傑博士對企業如何迎接國際環境巨變 下的挑戰、品牌戰略發展有很好的視野和系 統的研究,對新興市場變革時期的企業戰略 轉型和發展亦有自己獨特的見解。 李傑博士現任美國哥倫比亞大學全球品 牌領導中心中國中心主任、上海市政府品牌 促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研 究中心執行主任以及國內、外多家企業品牌 戰略諮詢顧問。他目前任教于上海交通大學 安泰經濟與管理學院。
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