品牌學概論

第一篇 概 述
第一章 品牌概述
第一節 品牌的概念與作用
第二節 品牌的應用
第三節 中外品牌發展簡史
第二章 品牌學概述
第一節 品牌學的概念
第二節 品牌思想簡史
第三節 品牌理論叢林
第四節 品牌管理

第二篇 品牌創建
第三章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位過程
第三節 品牌定位策略
第四節 品牌價值主張
第四章 品牌要素
第一節 品牌要素概述
第二節 品牌名稱
第三節 品牌標識
第四節 品牌形象代表、品牌包裝與品牌音樂
第五章 品牌行銷
第一節 品牌行銷組合
第二節 品牌商業模式
第三節 平臺品牌
第四節 品牌體驗
第六章 品牌傳播
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播資訊
第三節 品牌傳播方式
第四節 品牌傳播策略

第三篇 品牌提升
第七章 品牌認知
第一節 品牌認知概述
第二節 品牌認知測量
第三節 品牌認知策略
第四節 品牌類別策略
第八章 理性路徑
第一節 理性路徑概述
第二節 感知品質內涵
第三節 感知品質構成
第四節 感知品質提升
第九章 感性路徑
第一節 感性路徑構成
第二節 品牌形象
第三節 品牌聯想
第四節 品牌個性
第十章 品牌關係
第一節 品牌關係概述
第二節 消費者—品牌關係
第三節 品牌社群
第四節 品牌—利益相關者關係
第十一章 品牌杠杆
第一節 品牌杠杆概述
第二節 國家與區域
第三節 代言人、贊助與協力廠商認證
第四節 品牌聯合與品牌授權

第四篇 品牌擴展
第十二章 品牌延伸
第一節 品牌延伸概述
第二節 品牌延伸的影響因素與步驟
第三節 品牌延伸模型
第四節 垂直品牌延伸
第十三章 品牌國際化
第一節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化模式
第三節 品牌國際化策略
第四節 全球品牌
第十四章 品牌組合
第一節 品牌組合概述
第二節 品牌架構
第三節 建立品牌組合
第四節 優化品牌組合

第五篇 品牌延續
第十五章 品牌生命週期
第一節 品牌生命週期概述
第二節 品牌維護
第三節 品牌更新
第四節 品牌啟動
第十六章 品牌監測與評估
第一節 品牌監測
第二節 品牌評估
第三節 品牌ESG

參考文獻