市場營銷研究中常用的66個理論

國內數十位學者，根據過去十余年市場營銷國際頂級期刊發表的論文，總結了最常用的經典理論以及在市場營銷領域的各種應用，形成了這本重要理論工具書。

《市場營銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理論，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統的認識和理解。



杜建剛，南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向：人工智能營銷、消費者行為、品牌管理等。目前擔任全國品牌評價標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會專家委員會委員、中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事、《營銷科學學報》期刊編委、《心理科學進展》期刊編委等。主要成果發表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南開管理評論》等刊物中。

任星耀，南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向：數智營銷、用戶體驗與客戶關係管理、平台市場戰略。主講課程：數智營銷、跨境電子商務、零售管理、網絡營銷等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊發表論文多篇。擔任《營銷科學學報》編委、中國高等院校市場學研究會常務理事與博士生工作委員會副主任。