“定位之父”艾·裡斯曾說:“一個人一天就能聽懂定位理論,但如果不深入、準確地領悟和實踐,也許一輩子都無法真正將其掌握。” 定位理論從被提出至今的60多年裡,經歷過許多次更迭與發展,也有過許多相關書籍。然而,尚未有一本書能夠全面系統地還原定位理論的發展脈絡,並梳理其知識體系和實踐成果。本書致力於彌補缺憾,為讀者提供清晰、完整的定位知識框架和正宗、簡潔的實踐指南。
全書分為兩大篇章:理論篇與實踐篇。理論篇概括性地總結了定位理論的幾次重大進化,提煉和優化了定位理論的精華。實踐篇提供了不同體量、不同行業的原創性案例,從學習者的角度出發,通過解讀案例,幫助讀者落地實踐,掌握定位理論最新的運用原則。
科技革命正以前所未有的力量顛覆著許多經典的商業理論,幾乎每年都會誕生新趨勢。選對了,企業可能會迎來指數級增長;選錯了,就會直接被淘汰。本書將把握住最新的市場趨勢和消費觀念,助力企業在當今競爭激烈的市場中勝出。