數字化時代的增長營銷

在數字經濟時代，如何從“後天”的視角思考“明天”的格局，對企業而言尤為重要。本書從數字化時代背景出發，打破傳統營銷認知，將科特勒經典的4P[產品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）]營銷理論進行數字化演繹，詳細解析了數字時代的4P營銷——數字化產品管理、數字化價格分析、數字化渠道互通及數字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創新實踐，包括市場環境分析、營銷目標如何定，以及創新營銷全域數字化。書中還着重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用，以及它們將如何改變營銷的面貌。

本書是一本面向未來的營銷指南，構建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業人士還是對數字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數字化時代營銷的無限可能。



余鋒，現任世界500強企業霍尼韋爾（中國）有限公司董事長、總裁，上海交通大學客座研究員，上海外國語大學客座教授。精益六西格瑪管理的實踐者，美國質量學會高級會員。

朱晶裕，現任霍尼韋爾（中國）有限公司數字營銷負責人，經濟學碩士研究生，香港大學中國商業學院客座講師。擔任大中華區艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數字營銷，突破企業困局》《全域增長﹕企業數智化營銷與實戰》。