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數字化時代的增長營銷

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數字化時代的增長營銷 數字化時代的增長營銷

作者:余鋒 
出版社:紅旗出版社
出版日期:2024-08-01
語言:簡體中文   規格:平裝 / 227頁 / 普通級/ 1-1
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:數字化時代的增長營銷

內容簡介

在數字經濟時代,如何從“後天”的視角思考“明天”的格局,對企業而言尤為重要。本書從數字化時代背景出發,打破傳統營銷認知,將科特勒經典的4P[產品(product)、價格(price)、地點(place)、促銷(promotion)]營銷理論進行數字化演繹,詳細解析了數字時代的4P營銷——數字化產品管理、數字化價格分析、數字化渠道互通及數字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷,作者提出增長營銷創新實踐,包括市場環境分析、營銷目標如何定,以及創新營銷全域數字化。書中還着重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用,以及它們將如何改變營銷的面貌。

本書是一本面向未來的營銷指南,構建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業人士還是對數字營銷感興趣的讀者,都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數字化時代營銷的無限可能。



余鋒,現任世界500強企業霍尼韋爾(中國)有限公司董事長、總裁,上海交通大學客座研究員,上海外國語大學客座教授。精益六西格瑪管理的實踐者,美國質量學會高級會員。

朱晶裕,現任霍尼韋爾(中國)有限公司數字營銷負責人,經濟學碩士研究生,香港大學中國商業學院客座講師。擔任大中華區艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數字營銷,突破企業困局》《全域增長﹕企業數智化營銷與實戰》。

 

詳細資料

  • ISBN:9787505154230
  • 規格:平裝 / 227頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國
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