中國企業沒戲嗎II

認清行業本質，參與全球競爭

中國企業在產業資本和金融資本的雙重夾擊之下應該如何突圍呢？答案很簡單，向金融資本方向突圍沒可能，因為我們和金融資本的水平可以說是天差地別。例如2010年的希臘危機就是華爾街狙擊的結果。我們唯一的出路就是向產業資本要回定價權。當然這樣做還是不足夠的，我們還需要進一步的把握行業本質。那麼中國企也有沒有成功的案例可以讓我們學習呢？

本書特別挑了幾個消費品行業，這些行業必須同時把握行業本質和產業鏈整合才能突圍。具備行業本質的企業一定是面對消費者的企業。

這些面對消費者的企業突圍現狀可以分成幾個類型。

女性內衣—中國企業正在突圍。

文具—中國企業已經成功突圍。

照明、男裝——中國企業難以突圍，在低端生存。

郎咸平，美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密歇根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現任香港中文大學教授。他的著作有︰“郎咸平說”系列（《公司的秘密》、《熱點的背後》、《誰都逃不掉的金融危機》、《金融超限戰》、《誰在謀殺中國經濟》、《誰在拯救中國經濟》、《新帝國主義在中國》、《新帝國主義在中國2》）；“財經郎眼”系列（《我們的痛苦和希望》、《年度經濟熱詞解讀》、《需要了解的經濟問題》、《經濟泡沫下的生存》）；“郎咸平案例”系列（《操縱》、《運作》、《整合》、《突圍》、《誤區》、《科幻》、《產業鏈陰謀I》、《產業鏈陰謀II》、《產業鏈陰謀III》）； 郎咸平學術文選；郎咸平音像系列。

前言 消費品突圍的戰略新思維
第一章 女性內衣——女人的貼心閨蜜
【本章導讀】
第一節 女性內衣——多面佳人
第二節 內衣進化史——女性理想自我的發展史
一、非人中世紀
二、文藝復興時期——人性的光輝年代
三、一戰至20世紀20年代——女權的起跑線
四、20世紀30年代至二戰前——女人“兼職”完結
五、二戰——“鉚工羅西”之女人當自強
六、二戰後到20世紀50年代——回歸家庭
七、20世紀60年代——為自己而性感
八、20世紀70年代——實用為上、輔以性感
九、20世紀80年代到如今—性感為先卻不失自主的女人
十、歷史小結
第三節 國外內衣品牌——女性理想自我的雕塑大師
一、媚登峰內衣——女人天生愛做夢
二、維多利亞的秘密——完美的女人是“天使”
三、CK內衣——性感極簡紐約客
四、歐巴德——誘惑她，誘惑她的另一半
第四節 國內內衣品牌——猶抱琵琶半遮面
一、貓人內衣——央視禁播的中國式性感
二、愛慕內衣——觸動女人感性的心
第五節 中國內衣品牌未來之路
第二章 辦公室文具——小個頭的大智慧
【本章導讀】
第一節 直面中國文具市場
一、小貨品、高增長、大市場
二、市場的兩大板塊︰文具行業的市場分割
三、從辦公室文具行業看到了什麼
第二節 如何實現行業本質
一、請停止生產，不能一輩子做OEM
二、實現行業本質的手段
三、手段一︰照顧文件生命周期
四、手段二︰完善文具采購環節
五、手段三︰系統化的辦公室解決方案
第三節 如何再進一步?——模仿齊心的大辦公理念
第四節 如何比齊心走得更遠?
第三章 點亮生活的照明行業
【本章導讀】
引言
第一節 是誰在點亮生活
一、行業介紹．
二、行業本質︰技術為本，平衡集權和分權，最大化技術效用
三、照明企業的定位
四、本節 小結
第二節 臨淵羨魚不如退而結網
一、傳統照明成功之路
二、日亞化學︰LED照明新科狀元
三、歐普和雷士︰旁門左道
……
第四章 男裝不是你所想象的——時尚不只屬于女人