三十四位頂尖設計師的思考術

34位設計師的深度訪談
近距離接觸知名設計大師，獲知他們成功的歷程與失意的彷徨
讓每一位設計師更有自信地成就自我！

若設計師只會玩弄形式就代表他缺乏創意。我總是從創意開始，沒有創意，任何設計都只是散漫空想，就像一趟沒有目的地的旅程。——保羅‧蘭德 （Paul Rand）

橫跨17個設計領域，從建築設計、平面設計、品牌識別、包裝設計、字體設計、書籍設計、視覺影像、平面陳列、廣告、展示設計、企業識別設計、插畫設計、雜志出版、專業攝影、漫畫、兒童繪本到網站設計。

從IBM、Steven Job的NEXT的logo設計，到《滾石》雜志、《時尚芭莎》、《紐約時代周刊》、Squire雜志及隻果電腦麥金托什原型字體設計；從企鵝出版社、蘭登書屋、到哈伯柯林斯多家出版社的創意總監；從波士頓公共電視廣播網、哥倫比亞廣播電視，到ipad睡前故事。

匯集作者歷時15年對34位設計師進行訪談的精粹。他們暢所欲言，真情流露，將過往設計案例中的經驗，解決各種實際問題的秘訣一一傳授。

史蒂文‧赫勒（Steven Heller），《紐約時報書評》的資深藝術指導，紐約視覺藝術學院（MFA）視覺藝術學院設計系系主任。設計和流行文化相關著作多達120本之多，同時也是《Print》、《Eye》、《Baseline》、《I.D.》、《Graphis》、《Design Issues》等近二十本雜志的撰稿人或撰稿編輯。

前言︰窺見設計大師的熱情與使命
——成書的背景與動機
史蒂文‧赫勒
Part 1 為什麼要這麼做
作設計，要能從湯匙設計到城市
——理性設計
設計可以不需要游戲介入，不過這樣的設計一定沒創意
——ups、ibm、雷克斯特商標設計
我們就是把幽默當成能吸住客戶的磁鐵
——《紳士》雜志、《滾石》雜志、瑪莎‧史都華公司
生活才是字體設計領域真正的關注點
——manson、exocet字體設計
我多半是從錯誤中學習
——《哈潑時尚》、《紐約時報雜志》原創字體、mac的hoefler text字體
要讓一本書看起來很重要，就不需要屈服于業界的老把戲
——哈珀‧柯林斯公司、蘭登書屋、諾普夫出版社
我之所以能有成功的表現是因為我不恥下問，不管聰明問題或蠢問題都敢開口問
——哈雷‧戴維森公司
如果你有興趣影響很多人，那麼電視就是你可以馳騁的游戲領域
——波士頓wgbh公共電視視覺設計
我從傳統日本和中國書法獲得許多靈感，書法所呈現的美感讓我很震懾
——日本的設計
最棒的圖書設計師是那些深刻了解書頁所能展現的獨特表情的人
——歐姬芙、麥當娜的書籍設計
要構想出能改變世界的“大創意”，首要原則就是戲劇化
——MTV音樂頻道廣告、施樂廣告、哥倫比亞廣播電視公司官方字體設計
Part 2 我們從哪里來，要往哪里去
了解設計史可以幫助設計師超越風格與表象，更深入了解自己的作品
——第一本設計史教科書
懷舊是一種有力的工具，讓人們想起歷史
——歷史紀錄片再制作
字體排印師不管機器，只在乎美感
——仿古字體設計
設計的作品完美無瑕，仍不能代表新思維
——《視覺》雜志創辦
平面設計師要能意識到自己在社會中的位置
——策展與相關出版物設計
我拒絕接受設計應該要這樣或那樣的說法
——設計教育
我不認為設計需要理論，但我認為設計師需要理論
——設計理論
設計中的現代主義思想就是對解決問題的思考
——現代主義的過去與現在
設計是商業過程很重要的部分，重要到不能沒有設計師的手
——批判主義、星巴克標志設計
設計領域之所以令人興奮，不僅在于我明天會做出什麼，也在于別人明天會做出什麼
——維格涅里設計工作室、五角星設計公司
Part 3 打通脈絡，融匯信息
生活優先于藝術，與創作主題若有距離就會造成普遍化與諷刺
——《死肉》書與光盤設計
只讓擁有財產的人具有投票權，那麼社會就可以不需要公關了
——公共關系與形象扭轉
雜志訂閱者就是那些同意編輯觀點的人，他們願意在出版之前支付雜志費用
——《愛神》、《前衛》雜志設計
計算機技術會讓人把創意浪費在營利之類的垃圾上
——貝納通《色彩》雜志設計、M & Co．設計工作室
信息架構是一種使復雜問題變清晰的方式，強調的是理解而非追求時髦
——技術、娛樂、設計（ted）會議籌辦
許多黑人的模式化形象已被黑人和白人所內化，讓人變成該形象所塑造的模樣
——種族偏見宣傳畫設計
我做的第一面招牌是“猶太人與狗不準進入”
——在納粹集中營的生死掙扎
Part 4 風起雲涌的互動性
你十一二歲讀的書會讓你知道自己是誰，要往哪方面發展
——《天花板上的人》、《我把我的小熊弄丟了》連環畫繪制
我必須創造出舒適夢幻的“卡通宇宙”，在所謂的現實上涂抹歡樂的
——音樂游戲《啪啦啪啦啪》設計
兒童是最難取悅、最具挑戰性的觀眾群
——迪士尼在線、尼克在線
成功的界面是能讓人相互聯系的無形工具
——《互動的優異性》撰稿、多人互動體驗游戲設計
我們鼓勵藝術家多懂些科技，鼓勵技術人員多了解藝術
——傳統平面設計與數字科技創意
計算機網絡聯機的本質就是要打破各學科領域之間的差異
——《連線》雜志創立、《小心手榴彈》編輯