創意者說：與頂級創意人談創意

創意是什麽？廣告是什麽？傳播優勢是什麽？關於以上幾個名詞的意義，你都可以從各種類別的書中找到無數字面上的解釋。但是，當一名在廣告、傳播行業浸淫了十年，甚至是二十年的資深老鳥用親身經歷闡述關於自己對它們的看法時，如果你真的對這個行業有興趣的話，那一定要聽一聽。

兩年時間里，廣告門網站對國內眾多的資深創意人、廣告人、傳播領袖作了相當細致和專業的訪談。在這些人中，包括極具個性且才華橫溢的廣告人，曾數次獲得國際廣告大獎的創意總監、著名4A公司的領導人員、傳播行業的領軍人物┅┅我們希望可以通過我們的問題以及這些精彩無比的回答，幫助你找到一個最為准確和睿智的答案。


廣告門網站（adquan.com）成立於2005年，脫胎於「北京廣告之拍案驚奇」博客，專注為中國乃至全球品牌傳播、廣告創意產業服務；提供及時的行業信息發布、核心人群觀點交流。

廣告門網絡是服務於中國及全球品牌傳播、廣告創意行業的領先的在線媒體及產業互動資訊服務平台，是中國最受推崇、最具潛力、最有行業影響力的廣告和傳播專業網絡媒體。

序 勞博 坐在我對面的傳奇
1．陳耀福 Stay Pure（保持純真）
2．莫康孫 工作使你更年輕
3．BBDO陳子潔、梁偉豐 雙龍敘
4．陳漢輝 我這18年
5．痛楚VS楊海華 人一輩子也不可能改變自己
6．楊石頭 自己，是一切的根源，也是所有問題的答案
7．林俊明 看破界，走向世界
8．朱偉幸 帶著快樂，去快樂的地方
9．吳捷 低調的華麗
10．林桂枝 讓你的心帶著你走
11．熊超 十年煉一劍
12．李兆光 中國正在成為全球廣告的重心
13．陳念端 一切從顛覆開始
14．高峻 不要為難別人，也不要為難自己
15．陳紹團 最好的答案，不在熟悉的路上

坐在我對面的傳奇

勞博 廣告門網站創辦人、CEO

從2008年起，三年來，廣告門網站（www.adquan.com）訪問了不少廣告傳播行業的奇人和怪人，很巧的是，他們是這個行業的重要財富。

我代表廣告門網站，采訪了其中相當部分人物，我至今仍然清晰地記得，坐在他們對面聊天時的場景。他們身上，濃縮了大部分廣告人的特質：智慧、樂觀、開朗，反應奇快，又擁有各自的鮮明特點。比如楊海華（攬勝廣告創辦人）在下著瀝瀝小雨的北京東四九條胡同的院子里說「人類寫的小說，我全不看」時的深邃眼神，頓時會讓你覺得「小說」這個詞語為什麽會存在。高峻（梅高廣告董事長）是在喝完幾杯紅酒後接受我們采訪的，他的腳步可能凌亂，但神情很堅定，在回憶起當時出來開廣告公司時，我能明顯感覺到他25年前的心態。楊石頭（智立方創辦人）在笑著回憶往事和展望未來時強烈的感染力，會讓你快速地認同他的價值觀。

「奇人」和「降人」這兩個類別，恰恰是我們選擇訪問對象的一個基本標准。我們當然認同衣著光鮮、精神抖擻的職業經理人，但會花更多精力來尋訪這個行業的一個個傳說或傳奇人物。傳說林桂枝（奧美廣告首席創意總監）從不保留自己的作品，當我們問她這個問題時，她淡淡地說「過去了的作品不值得一看」，充分證實了這一點。對自身「羽毛」特別看重的團長（陳紹團，上海靈獅執行創意總監），我們可以近距離地接觸到他的精神潔癖，於是他到今天，仍然保留著親自寫標題的習慣——「我不容許日後看到自己的作品時後悔。」他說。

廣告人之間的際遇也很奇妙，林桂枝回憶說，現在想來，當年經常從上海火車站送她坐火車回北京的，正是團長。楊石頭曾經為高峻的梅高帶來一年近60%的營業額，後來一沖動（為了擁有獲獎作品），離開年薪百萬的副總經理職位，投奔北京奧美做了一介小文案。

本書中的15人，對創意的高標准都有一種近乎於變態的執著，而這種執著，正好成就了他們對這個行業的奉獻：狂熱創新、不拘一格。楊海華的攬勝是個小公司，但生產出讓任何大公司都不敢小視的作品，眾多地產廣告創意人均以能進入攬勝為榮，但現狀是，更多的人進去攬勝後，不久就匆匆離去——因為攬勝的創意文化太獨特了。所以攬勝一直沒有變大。

我們希望能發現更多廣告行業的傳奇，於是不顧一切，期望從這些人物身上深深地挖下去，幸好他們沒有拒絕我們的要求，並暢所欲言。他們所展示的經歷或經驗，正是我們希望挖掘到的深度廣告價值：這到底是一個浮躁的行業，抑或是值得尊敬的行業？答案留待您在書中查看；通過了解他們，我們希望越來越多的品牌主、媒體和一般讀者能清晰地發現，廣告行業里的奇人怪人，往往有著厚重綜合、充滿靈性的基礎，這個行業的眾多智慧作品，是眾多行業精英們的匯聚表現。

我相信，書中呈現，僅僅是他們的舊故事、舊傳奇，我們想關注的，是他們更多的新故事、新傳奇。你覺得呢？

祝閱讀愉快。