贏家的詛咒：經濟生活中的悖論和異常現象

這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！這就是行為經濟學——《贏家的詛咒》為現今熱門的行為經濟學的奠基之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的最典型的悖論以及反常現象，后來被許多經濟作者反復的討論，例如「誰說人是理性的」「蘋果橘子經濟學」等。本書用簡明易懂、具挑戰性、有些還很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：拍賣競標的贏家，其實常常是輸家——「贏家的詛咒」現象；賭徒在輸了一整天后，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的目標上；人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；獲得一大筆意外之財，常常會存起來；放棄一項物品所損失的效用，會大於獲得它所帶來的效用——「損失趨避」現象；足球迷最多願意付200美元買一張超級杯門票，但要他們出售手上的票，他們會要價至少400美元。藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師理查德·泰勒剖析了人類的不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，引發了行為經濟學的研究。本書囊括了許多行為經濟學的重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理賬戶、樂透及賽馬投注、股市的日歷效應、外匯市場等等。對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以領你進入經濟研究的廣大世界。在實務上，也可運用於企業營銷、個人的消費與儲蓄決策、投資理財的思考。

理查德·塞勒（Richard·H·Thaler）生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任；此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。2015年，理查德·塞勒當選美國經濟學學會主席。2017年，因對「行為經濟學」的貢獻，理查德·塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。其主要著作還包括《錯誤的行為》，以及與卡斯·桑斯坦合著的暢銷書《助推》。