互聯網時代的新商業模式：十大經典案例

總序
前言
第一章「小螞蟻也有大力量」
——阿里巴巴的互聯網金融
一、背景介紹：余額寶的來龍去脈
二、案例分析：善用「長尾」發揮「蝴蝶效應」
三、思考與啟示：小創新，大啟示
第二章移動互聯網的世界大戰
——「滴滴」和「快的」燒錢搶市場
一、背景介紹：燒錢大戰搶占行業藍海
二、案例分析：流量爭奪凸顯競爭實質
三、思考與啟示：模式探索，提升有道
第三章中國電商版圖的世紀並購
——騰訊入股京 東
一、背景介紹：京 東與騰訊的「跨界聯姻」
二、案例分析：強強聯合，協同共生
三、思考與啟示：電商行業路在何方
第四章「為發燒而生」
——小米手機的互聯網營銷
一、背景介紹：總是「缺貨」的智能手機
二、案例分析：低成本網絡渠道戰勝高成本傳統渠道
三、思考與啟示：線上營銷怎麼玩
第五章「太極」公關
——百度的危機公關
一、背景介紹：中央電視台盯上網絡新貴
二、案例分析：安內為主，對外為輔
三、思考與啟示：危機公關必須提前修煉功力
第六章「讓天下沒有難做的生意！」
——阿里巴巴上市
一、背景介紹：15年修來美國IPO
二、案例分析：股權結構的愛恨情仇
三、思考與啟示：業務創新與公司治理應「兩翼齊飛」
第七章「線上」真能吃掉「線下」嗎
——京 東和蘇寧的互聯網價格戰
一、背景介紹：互聯網模式與傳統模式大決戰
二、案例分析：當局者清，旁觀者迷
三、思考與啟示：線上真能吃掉線下嗎
第八章互聯網能否打破醫院壟斷
——阿里巴巴進軍醫藥電商
一、背景介紹：世紀並購鑄造阿里醫藥夢
二、案例分析：知已知彼探索阿里模式
三、思考與啟示：前進途中的困與，惑
第九章「嘿客帝國」閃亮登場
——順豐探索O2O
一、背景介紹：投巨資自建線下
二、案例分析：最后一公里的出路在哪兒
三、思考與啟示：線下自建PK線下整合
第十章醫藥巨鱷跨界互聯網生態鏈
——九州通打造互聯網大健康產業平台
一、背景介紹：從線下分銷走向醫藥電商雙牌照
二、案例分析：合作平台失敗導致自我主導生態鏈整合
三、思考與啟示：醫藥電商的成功之道
參考文獻