感染力2.0：洞察人性，策劃走心營銷

本書剖析了國內外數百個病毒營銷案例，廣泛借鑒心理學、社會學、傳播學、經濟學等科學理論，總結和提煉出策劃病毒創意、開展病毒營銷活動的方法論，是數字時代應對存量競爭的營銷策劃實戰操作手冊。

本書包括原理篇、創意篇、實操篇。原理篇論述“感染力框架”，包括第1～2章，主要講解病毒營銷與自動傳播的背景、本質與模型。創意篇說明如何“設計感染力”，包括第3～5章，主要講解怎樣策劃病毒營銷創意、打造自動傳播動力，包括利用人性慾望、製造情緒情感、激發心理共鳴來設計病毒基因。實操篇的主題是“實施感染力”，包括第6～9章，主要講解怎樣開展病毒營銷活動、搭建自動傳播路徑：一是構造病毒基因的載體，即具體的營銷活動形式，包括內容、事件與活動；二是闡明開展營銷活動要遵循的基本法則與注意事項。



姚群峰，戰略營銷專家。中國電信研究院高級專家。從事戰略營銷咨詢工作近三十年，發表專業文章一百余篇，多次榮獲“中國通信行業管理創新獎”“中國通信業務創新獎”“企業管理現代化創新成果獎”等。著有病毒營銷三部曲：《感染力2.0》——怎樣策劃病毒式營銷，實現自動傳播？《不營而銷》——怎樣打造病毒性產品，實現自動銷售？《客戶經營》——怎樣讓客戶忠誠並推薦，實現自動獲客？

姚群峰，戰略行銷專家。
中國電信研究院高級專家。從事戰略行銷諮詢工作近三十年，發表專業文章一百餘篇，多次榮獲“中國通信行業管理創新獎”“中國通信業務創新獎”“企業管理現代化創新成果獎”等。
 
著有病毒行銷三部曲：
《感染力2.0》——怎樣策劃病毒式行銷，實現自動傳播？
《不營而銷》——怎樣打造病毒性產品，實現自動銷售？
《客戶經營》——怎樣讓客戶忠誠並推薦，實現自動獲客？