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破解增長焦慮

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破解增長焦慮 破解增長焦慮

作者:江南春 
出版社:中信出版社
出版日期:2021-12-01
語言:簡體中文   規格:平裝 / 395頁 / 32k/ 13 x 19 x 1.98 cm / 普通級/ 單色印刷 / 1-1
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:破解增長焦慮

內容簡介

《人心紅利》姊妹篇,找到人心紅利時代,企業突破流量瓶頸與增長困局的可落地執行的策略,助力企業建立品牌,發掘價值,讓品牌成為消費者心中的不二品牌。

疫情之下,各行業均受到不同程度的影響,但有一些品牌卻逆勢而行,成就了一個又一個行銷傳奇,這其中有何秘訣,又有怎樣的可循路徑?本書揭示了企業面對巨大不確定性時採用的行銷、推廣等策略,破解增長焦慮,實現逆勢增長。

要想打造品牌,需要利用品牌廣告不斷重複,進行飽和攻擊。而品牌廣告的作用,不僅是擴大品牌的聲量這麼簡單,它是品牌核心價值的表達以及信任感的建立,是説明企業將產品優勢轉化為認知優勢和競爭優勢的核心武器。

在這樣的背景下,企業需要開創自己的品牌,確立自己品牌的影響力,從而在新消費時代,建立自己的品牌護城河,成為用戶心智中的不二品牌,而如何建立品牌、成就品牌,就是這本書要解決的核心問題。

作者從品牌創建者的角度,以《思考,快與慢》為理論基礎,結合17年行銷經歷及多位作者的洞察,通過國潮品牌的逆襲,為讀者解決了關於流量、品牌及行銷的諸多困惑。
 
 

作者介紹

江南春

分眾傳媒創始人兼董事長。

畢業于華東師範大學中文系,1992年加入廣告業,2003年創辦電梯媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市,2007年入選納斯達克100指數股。2015年分眾傳媒回歸A股市場,營收超百億元,市值超1000億元,成為中國市值最大的文化傳媒股。

分眾傳媒現已覆蓋300個城市,擁有超過300萬個終端,先後獲評紐約國際廣告節“最具價值媒體大獎”、倫敦國際廣告節“實效媒體大獎”等獎項。

江南春先後獲評“安永企業家獎”(中國區首屆),新浪財經、《人民日報》聯合評選的“2018十大經濟人物”等獎項。
 
 

目錄

序 言 存量博弈下的品牌增長之道 V
引 言 2021 年中國消費趨勢報告 001

第一章 企業增長破局之道
如何成為消費者心智中的首選? 019
賺錢的邏輯,變了 031
商業核戰,核按鈕的三種按法 044
三家國牌超越外資的路徑,能被複製嗎? 055
從分眾曲線看投資國牌的新邏輯 063
新經濟十年:心智之爭 071
認知越強,後勁越足 087
案例 飛鶴:全產業鏈創新助推可持續發展 096
妙可藍多:用工匠精神做極致產品 100
妙可藍多:重度投入分眾,絕大多數人沒看懂 105

第二章 流量焦慮破解之道
流量和品牌廣告如何配比才能完成驚險一躍? 115
新消費下半場:有人“破圈”,有人困在流量裡 127
90% 的品牌行銷連常識都做不到 134
抓品牌or 抓流量,哪種投放思路更有效? 143
人心紅利和它背後的諾貝爾獎心理學原理 151
從種草到種樹,從流量到留心 159
手機螢幕不敵“電梯製造” ? 166
案例 Ulike:強產品力就是強競爭力 172
Ulike:如何走出流量瓶頸 176
波司登:堅持品牌引領的發展模式 182
波司登:流量時代,波司登不焦慮 186

第三章 新時期品牌崛起之道
不懂行銷的三級火箭,新品牌邁不過十億元門檻 195
數位時代,品牌把握鏈路行銷的不二法門 204
吳曉波對談江南春:人心紅利的時代到來了 214
新品牌崛起背後的四大路線圖 222
品牌廣告是如何利用人的快思維來激發購買衝動的? 238
行銷格局“大變天”,品牌如何“反脆弱”? 248
流量費用的激增與品牌廣告的反轉 255
案例 蒙牛:佔領消費者心智的有效路徑 263
雪花:重塑品牌的精神譜系 269

第四章 新品牌破圈之道
從“網紅”到“主流品牌”,新消費品牌如何進階? 279
互聯網時代更需要品牌,卻打造不了品牌? 288
互聯網打造不了品牌,但“兩微一抖一分眾”可以 296
新品牌出道以後,還需要翻越三座大山 304
逆襲洋貨:中國化妝品牌崛起的“三原力” 312
新消費後浪們:“拍死”老霸主的新邏輯 317
餐飲品牌,搶佔客源第一場景 321
案例 華熙生物:建立品牌是企業長久發展的基礎 327
天鵝到家:把品牌紅利延伸成線下優勢 332

第五章 新時期傳播之道
2021 年中國廣告媒體發展六大趨勢 341
2020 年,行銷世界發生了哪些變化? 354
為什麼“有趣、有料”不如“有用、有效” ? 361
凱度2021 年城市居民廣告關注度研究 371
品牌行銷的模式遷移 376
2021 消費進階:“心價比”消費時代來臨 385
案例 新發展格局下的品牌增長之道 389
 

詳細資料

  • ISBN:9787521738032
  • 規格:平裝 / 395頁 / 32k / 13 x 19 x 1.98 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國
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