公益讓廣告收益更大

本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢？作者追溯了這些公益的複雜含義，認為做一些無私的事情會幫助員工在工作時感到更自在。 而且這些項目為他們提供了比平時更大的創意迴旋餘地，讓其獲得更大的認可。

本書揭示了無償工作背後的不同動機，考慮了各種“善”的概念是如何轉變的，善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機相互作用的。作者還探討了一個關於個體人性道德和社會責任之間關係的新理論……



伊多·塔沃里（Iddo Tavory） 紐約大學社會學教授。

索尼婭·普雷拉特（Sonia Prelat） 紐約大學社會學博士生。

雪莉·羅恩（Shelly Ronen） 紐約大學社會學博士生。