從幻燈到電影：《申報》早期影像廣告研究

前言
圖目錄
表目錄
引言影像廣告研究意義何在
第一章 幻燈廣告階段
1872—1883：《申報》最早的影像廣告
1884—1886：從靜態攝影期到初步幻燈放映期
1887—1888：影像由靜到動
1889：人比片重要，地比戲重要
1890—1891：照相術繼續發展
1892—1895：“攝影”概念提出

第二章 影戲廣告階段
1896：影戲廣告過渡年
l 897：合作放映和影戲票買贈之始
1898：影戲的國別區分
1899—1900：寡頭徐園，影戲壟斷
1901：上海地區影像放映中外勢力轉換
1902—1904：一年有兩年無，匯喇是唯一

第三章 電影廣告階段
1905：低調署名，高調宣傳
1906：電影拍攝實踐開端
1907：以萬國影戲公司為核心
1908：電影廣告數量歷年之最
1909：十六鋪碼頭新開電影院
1910：電影放映場所的業務轉向
1911：電影實用功能凸顯
1910—1911：公共衛生安全背景下的影戲放映
1912：起伏不定、分佈不均、小字不顯
1913：劇情片誕生，類型片萌芽

第四章 1913年以前《申報》影像廣告及其屬性
1872—1913——從幻燈到影戲再到電影放映
廣告數量、廣告主、廣告時間與位置——影像放映廣告的不同側面
廣告修辭、營銷策略——影像廣告商業屬性的演變
放映場所、影像放映、觀看行為——影像廣告社會屬性的變動
後記