從零開始讀懂經濟學

第1章 讀懂經濟學十大原理，就本科畢業了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵：人們會對激勵做出反應
比較優勢：貿易使每個人狀況更好
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法
政府干預：政府有時可以改善市場結果
生產率：一國的生活水平取決於其生產的能力
通貨膨脹：當政府發行過多貨幣時物價上漲
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業之間的權衡取舍
第2章 不懂經濟學，就讀不懂這個時代
——經濟世界的10個關鍵術語
經濟學前提：經濟人假設
商品：有什麼物品不能買賣
貨幣：狗牙也可以買東西
成本：有收獲就有放棄
稀缺性：兩只桃子也殺人
價值和價格：天價理發費
效用：朝三暮四的妙用
信用：商業活動運行的基礎
銀行：貨幣流通的中轉站
生活中的黃金搭檔：帕累托最優
第3章 現代社會是一個市場社會
——供給、需求與經濟周期
市場：無所不在的經濟秩序
供給與需求：經濟學的心臟
均衡價格：「看不見的手」的作用
蛛網理論：地瓜農夫的智慧
邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同
經濟周期：「經濟大氣候」的變化
第4章 人們的消費總是理性的嗎
——你要懂一點消費經濟學
消費者選擇理論：人們如何選擇商品
預算約束：購買力對消費行為的影響
非理性因素：人們的消費總是理性的嗎
價格歧視：同物不同價的原因
替代效應：豬肉漲價了就多吃牛肉
經濟學教你做出理性選擇
優惠券，「受惠」的是商家
信息不對稱，買的沒有賣的精
引導消費，別讓商家賺了你便宜
差別定價，上品折扣的實惠典禮
免費午餐，酒吧里的花生米
了解團購．網聚人的力量
「一次性」交易，肥了商家
買房是大事，不要喪失理性
第5章 工資水平是怎麼決定的
——你一定要知道的生產要素經濟學
生產要素市場：決定工作報酬的市場
勞動的需求：企業怎樣決定雇佣人數
需求變化：為何企業會突然增員
工資差異：關於勞動市場的均衡
廠商理論：微觀經濟學的重要組成
生產費用論：商品的價值取決於生產費用
不可替代性，幫你拿到高工資
不輕易辭職，不輕易換行業
樹立個人品牌，打造核心競爭力
內卷化效應，警惕職場原地踏步
有效需求，工作不一定專業對口
分解成功因素，快速把握職場
增加投人，縮小工資差異
播種快樂，獲取職場幸福
第6章 為什麼美國人的事業就是辦企業
——你一定要懂的廠商經濟學
生產成本：為何有的生產不划算
邊際產量遞減規律：投入和產量的關系
成本曲線：企業成本的控制程度
短期成本和長期成本：企業「翻身」時間
薩伊定律：供給創造需求
規模經濟：企業做強的理論支持
第7章 為什麼要反對壟斷、鼓勵競爭
——你一定要懂的市場結構經濟學
完全競爭：不受干擾的市場機制
壟斷：沒有選擇的可能性
市場類型：在完全競爭和壟斷之間
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起
經濟自由主義：提倡市場機制
壟斷優勢理論：對傳統理論的挑戰
第8章 經濟局勢與政府行為知多少
——你一定要懂的宏觀經濟學
通貨膨脹：錢不值錢的背后
本位幣和輔幣：何謂真正的錢
貨幣發行：印得太多必然會貶值
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度
貨幣政策：調控經濟的杠桿
凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破后
不良需求：經濟離不開宏觀調控
經濟刺激政策：信心比黃金更重要
經濟刺激組合拳：財政貨幣政策
市場監管：法律不能成為擺設
財政赤字：事關納稅人的權益
產權保護：威廉一世與磨坊
第9章 貨幣貶值和升值意味着什麼
——你一定要懂的國際貿易經濟學
匯率：兩國貨幣兌換的比率
人民幣升值：到底是好事還是壞事
對外貿易：全球化向我們走來
出口與進口的關系：貿易順差與逆差
貿易補貼：進出口貿易的津貼
商品傾銷：以低價格占領市場
WTO：世界貿易的協調者
熱錢：投機性短期資本
第10章 為什麼你不理財財不理你
——你一定要懂的實用金融學
金融市場：合法的賭局
金融里的博弈：誰是冤大頭
彩票，賭博與投資：挑美女的心理
對沖基金：索羅斯的智慧
虛擬經濟：摸不着但看得見
金融泡沫：使其滅亡，必先使其瘋狂
財務杠桿：什麼能讓你一夕暴富
金融中介：資金盈余和短缺者的紅娘
投資：犧牲當前消費來增加未來消費
股票：不能不懂的資產增值手段
基金：讓專家打理你的財富
黃金：保值增值的好選擇
儲蓄：把錢存人銀行
期貨：今天做明天的交易
債券：比存款划算的投資方式
套利：捕捉低風險賺錢機會
復利：最神奇的財富升值工具
第11章　如何從財經新聞中洞察經濟大勢
——讀懂財經新聞要學的經濟學
綠色GDP：為什麼GDP會受質疑
基尼系數：為什麼不能過高
恩格爾系數：測測你的富裕程度
消費者信心指數：從亞市早盤說起
生活成本指數：選擇適合自己的城市
負擔系數：如何化解年輕人的負擔
國民生產總值：真正屬於自己的價值
道•瓊斯指數：經濟的晴雨表
「巨無霸」指數：購買力平價理論
口紅指標：最直觀的經濟指標
次貸危機，金融世界「大地震」
中國房價，有房才有家
擴大內需，消費是做貢獻嗎
稅賦歸宿，誰來最終承擔
跑不過劉翔，要跑過CPI
老年福利，養老是個大問題
「黃金周」的出現，假日經濟

前言 經濟學，一門讓人幸福的學問

「經濟學」一詞最早出現在公元前469～399年的古希臘，用希臘文表示為「oikonomia」，是「家計管理」的意思，后用英文翻譯為「economics」，我國學者嚴復曾把它譯為「生計學」，翻譯成漢語「經濟學」的第一人是日本學者神田孝平。

經濟學的英文是「economic』，指的是家政管理。一般的經濟史專家都認為，西方經濟分析的鼻祖是柏拉圖和亞里士多德，而這兩位偉大哲人所說的經濟學，從一開始，就貫注了濃郁的人文關懷精神，使經濟學成為「講道德」和「講良心」的科學。