在物質過剩的時代，我們是否找到了自己真正想要的東西？大規模生產和大規模消費的時代已經過去，消費者和生產者現在所尋找的是可以長期喜愛、永不厭倦的東西，換句話說，是“經典”。那麼，什麼樣的設計、生產和管理才能創造新的經典產品？
“熊本熊之父”、good desigpany創始人水野學，邀請中川政七商店傳人中川政七、新銳設計師鈴木啟太、產品經理米津雄介一起組成經營團隊，創立了“一類貨物只選一款”、致力於打造經典的品牌THE。
四位核心成員在本書中從自身經驗出發，結合可口可樂瓶、便利貼、伊姆斯椅等世界經典設計和THE的產品案例，講述一手經驗，反思設計的誤解和必要，致力於設立“經典”的標準。
水野學，“好設計公司”（good desigpany）法人代表、創意總監。慶應義塾大學特邀副教授。1972年出生於日本東京，1996年畢業於多摩藝術大學平面設計專業，1998年成立“好設計公司”。曾操刀眾多品牌設計，如的熊本縣吉祥物“熊本熊”、中川政七商店、相鐵集團等。
中川政七，持續經營300年的雜貨店中川政七商店的第十三任社長。1974年出生。畢業於京都大學法律系，隨後進入富士通公司。于2002年加入中川政七商店，2008年就任社長。2015年獲得企業經營者獎項——Porter Prize。
鈴木啟太，“產品設計中心”（PRODUCT DESIGN CENTER）法人代表。產品設計師。1982年出生於日本愛知縣，2006年畢業於多摩藝術大學生產設計系，2012年成立“產品設計中心”。代表作品有富士山啤酒盃、THE便當盒、相模鐵道項目等。
米津雄介，THE株式會社總裁。1980年出生於東京，2005年畢業於東京造形大學產品設計專業，並加入Plus。2012年以產品經理身份加入THE株式會社。
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