深度營銷：成就營銷領導力的12大原則

麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領導力領域里迄今為止規模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估報告精華，確定了深度營銷的12大原則，為營銷領導者提升影響力，從優秀走向卓越提供了一套系統而有效的做法；為立志在營銷領域有所作為的今天的、未來的營銷人員指明了前進的方向和目標。

在營銷的基本原則日益受到技術挑戰的今天，這本書提供了在迅疾變化的商業環境中領導營銷工作的路線圖。學習並運用這12大原則，你可以發動你的上司、同事、團隊和你自己的力量，使公司需求和客戶需求的交集——“價值區”不斷拓展，進而使公司獲得更大收益，個人取得事業的成功！



托馬斯·巴塔 (Thomas Barta)，麥肯錫公司(McKinsey)前高級合夥人。在市場營銷方面，托馬斯有二十余年的從業和咨詢經歷，涉及45個國家的14個行業，客戶中有許多蜚聲世界的公司，包括二十多家《財富》世界500強企業。多年來，他對領導力進行了大量的研究。作為麥肯錫公司好評率最高的內部課程負責人，托馬斯培訓了千余位麥肯錫公司的領導者，教他們如何以咨詢顧問的身份推動變革。同時，他也持續多年指導了麥肯錫公司最成功的全球客戶關係戰略活動。

帕特里克·巴韋斯(Patrick Barwise)，英國倫敦商學院管理學與市場營銷學名譽教授。他與肖恩·米漢( Seán Meehan)合著的《只需更好》(Simply Better:Winning and Keeping Customers by Delivering What Matters Most)榮獲美國營銷協會頒發的2005年度“Berry-AMA圖書獎”，並被翻譯為其他7種語言。