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製造認同:伯內斯的公共關係學教材

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製造認同:伯內斯的公共關係學教材 製造認同:伯內斯的公共關係學教材

作者:(愛德華·L.伯內斯 
出版社:中國傳媒大學出版社
出版日期:2018-06-01
語言:簡體中文   規格:平裝 / 310頁 / 16k/ 19 x 26 x 1.55 cm / 普通級/ 單色印刷 / 1-1
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:製造認同:伯內斯的公共關係學教材

內容簡介

是“現代公共關係之父”伯內斯的集大成之作,是公共關係更上難以逾越的學術高峰們內斷認為,現代公共關係的精義在於製造認同以增益公共之善。這既是歷史惠賜後人的啟迪,亦是他數十載從業經驗的結晶。本書的上部即圍繞資訊、說服和整合串聯起現代公共關係的歷史;下部則提供了十九個應對具體公關問題的案例。伯內斯意在說明:公關行業並非憑空而來,也絕無易行之術;其存在的“元理由”是:推動個人、群體和社會機構的彼此調適,服務於全人類的整體利益。
 

目錄

前言

第一部分 公共關係的發展
第一章 今天的公共關係
第二章 為何當下公共關係知識格外重要
第三章 公共關係的起源
第四章 從黑暗時代到現代
第五章 1600-1800年間的美國公共關係
第六章 1800-1865年:公共關係的拓展
第七章 1865-1900年:“公眾該死”
第八章 1900-1919年:“公眾被告知”
第九章 1919-1929年:一個新行業的崛起
第十章 1929-1941年:公共關係走向成熟
第十一章 1941-1945年:整合的時代
第十二章 理想的公關人
第十三章 今日公共關係的範疇

第二部分 公共關係實踐
第十四章 製造認同
第十五章 公共關係活動的典型行動藍圖
第十六章 通過公眾教育實現目標
第十七章 一項典型的調查——美國人眼中的護理行業
第十八章 行業公共關係——給護士們更好的待遇
第十九章 內部刊物的真相——五千萬讀者不會錯
第二十章 行銷與公關策略——藏在人性中的市場
第二十一章 戲劇世界的公關——美國劇院危機及可能的解決方案
第二十二章 直郵:人類學研究的挑戰
第二十三章 廣告業在文化上落後於時代
第二十四章 一種不同的民意調查——美國輿論預測
第二十五章 態度調查——為我所用還是為其所設?
第二十六章 公立教育的公共關係
第二十七章 高等教育的公共關係
第二十八章 輿論在經濟動員中的重要作用
第二十九章 公共關係與英美合作——美國人和英國人如何才能互相理解?
第三十章 公共關係促進族裔和諧——夏威夷,近乎完美之州
第三十一章 人事關係——勞資協調之路
第三十二章 工會教育計畫
第三十三章 企業如何將美國生活方式推銷給國民

公共關係精選書單
索引
 

詳細資料

  • ISBN:9787565723322
  • 規格:平裝 / 310頁 / 16k / 19 x 26 x 1.55 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國
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