跨文化傳播：廣告與視覺修辭

第一篇 理論篇
第一章 跨文化傳播的問題場域
一、傳播主體交往動機的內隱化
二、傳播客體群體接觸的他者化
三、傳播工具表意空間的差異化
四、傳播物件文化互動的權力化
第二章 跨文化傳播的文本闡釋
一、文本闡釋的前提：歪曲與矯正
二、文化的同質化：廣告作為文本的同質化
三、文化的時尚化：廣告作為載體的娛樂化
四、文化的差異化：廣告作為商品資訊的全球化
第三章 跨文化傳播的消費圖景
一、語言屬性的社會性區隔
二、媒介呈現的解域性區隔
三、消費屬性的全球性融合

第二篇 修辭篇
第四章 跨文化傳播的視覺修辭
一、分析視覺文化的方法
二、視覺修辭的特徵
三、廣告中視覺修辭的維度
第五章 跨文化傳播的廣告敘事
一、敘事與互動敘事
二、廣告敘事的技術發展形態
三、廣告敘事的政治傳播價值
四、廣告敘事的社會經濟屬性
第六章 跨文化傳播的視聽屏障
一、無聲交流的視覺意象
二、文化在認同建構中的角色
三、文化認同的三種結構
四、跨文化傳播中自塑和他塑的符號表達
五、互動儀式中的有效傳播

第三篇 實踐篇
第七章 企業出海數位化與品牌塑造
一、中國企業海外傳播存在的問題
二、企業出海品牌自塑的傳播策略
三、中國品牌出海自塑的四個維度
四、如何改進中國品牌的海外傳播
第八章 賽事行銷數位化與形象塑造
一、儀式傳播的可供性
二、北京冬季奧運會技術賦能的具體表現
三、技術賦能對國家形象建構的影響
四、技術賦能影像敘事的文化認同
第九章 國際品牌傳播與在地化解讀
一、義大利時尚女品牌：傲慢與偏見
二、韓國汽車品牌：探索與轉型
三、美國電動汽車品牌：服軟與轉機

後 記