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LOGO百年

的圖書
LOGO百年 LOGO百年

作者:善本出版有限公司 
出版社:華中科技大學出版社
出版日期:2016-12-01
語言:簡體中文   規格:224頁 / 普通級/ 1-1
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博客來 博客來
圖案/紋樣設計
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:LOGO百年

內容簡介

LOGO是人類文明發展的見證,是商業社會發展不可或缺的代表性事物。對於平面設計師來說LOGO是設計的必修課,正可謂「方寸之間,見功夫」。

《LOGO百年》一書梳理了logo設計一百年來的發展歷程,全書分為「裝飾藝術」「現代主義」「后現代主義」「數字時代」四個章節,這也是logo發展的四個重大的節點。每一個章節都有想用的文章和作品做詳細的說明與展示。

對於設計師,尤其是學生群體這是學習設計必備的讀物。
 

目錄

前 言
裝飾主義
現代主義
后現代主義
數字時代
 

人類對於標志的應用最早可以追溯到原始部落時期。各部族之間為了彼此區分,參照大自然的各種造型繪制出各自部落的圖騰。這些圖騰或為各種飛禽猛獸或再現了某種自然現象,其中一個重要的原因就是人類在當時對自然力量的崇拜。隨着文明的發展,部族開始向國家演變,國家統領不同領地的藩屬國和各種大小的家族。圖騰由此演變為代表國家的國徽和代表各種家族乃至個人的徽章。圖騰在造型表現上也不再只是對自然事物的直接描繪,而是加入了很多人造的東西,或者直接呈現人像。比如各種兵器、城牆、盾牌、國王相貌等,這既是人類文明發展的體現,也是精神信仰的表達。

社會發展的一個重要體現就是物質生產,由此必然帶來商品的流通。人類在運用圖標符號上逐漸從精神象征延伸到功利性的標記,當這種標記與商品概念相結合的時候,商標出現了。早在13 世紀,歐洲大陸盛行各種行會,並要求在商品上打上行會認可的標記,從而起到區分生產者的作用,這已經具備了現代商標的內涵。1262年,意大利人在他們制造的紙張上采用了水紋(watermark)作為產品標志,水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。

在中國,最早的商標可以追溯到北宋時期的「白兔商標」。當時濟南有家姓劉的針鋪店,以白兔為商標,頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的,近似方形,中間繪有白兔搗藥圖,畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫着店名「濟南劉家功夫針鋪」,兩側寫有「認門前白兔兒為記」的條幅,圖下方從左到右寫關於經商范圍、方法和質量要求的告白,此標特別強調兔兒標記是自己店鋪的識別物。

雖然在原始社會時期人類就已經開始使用圖形符號,並在后續的文明發展中延伸出了商業標志的概念,但商標真正爆發式的發展是在18 世紀末的第一次工業革命之后。隨着科學技術和生產方式的改變,社會關系和商業模式也有了突破性發展。自此,商業標志的設計形態伴隨着科學技術、生產方式、社會形態、商業模式的發展而不斷地演變。

在本書后續的篇章中,我們將看到商業標志所經歷的四個重要的設計和應用變革階段:從第一次工業革命開始到20 世紀初期的裝飾藝術時期;20 世紀初至20 世紀中期的現代主義時期;20 世紀中期至20 世紀末期的后現代主義時期;以及20 世紀末至當下的數字時代。每一個階段在商標的設計方式、審美需求、形態風格上都有明顯的區別和特點。
 

詳細資料

  • ISBN:9787568022767
  • 規格:224頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:大陸
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