文化營銷攻心術：互聯網營銷新思維

電影營銷攻心術（丁玲）
開篇絮語
一、認清楚環境—數字化
1、改變營銷觀念
案例：《失戀三十三天》—從豆瓣社區走出的高富帥
2、巧用社交新平台粉絲力量
案例：《小時代》—微博大V的粉絲心機
3、網絡病毒式傳播
案例：《致青春》—美麗的網絡病毒
二、找清楚市場
1、明確影片定位
案例：《私人定制》的喜劇定位—詼諧的烏托邦
2、打好青春牌
案例：《中國合伙人》—准確定位，青春致勝
3、滿足心理訴求
案例：《人再囧途之泰囧》—只為博君一笑
4、瞄准時機
案例：《我只女人心》與《午夜心跳》—檔期定勝負
三、信仰口碑的力量
1、口碑的內容：故事與畫面
案例：《阿凡達》—講故事的能手
2、導演、明星、獎項，三陽開泰
案例1：《建國大業》—明星效應的楷模
案例2：《三槍拍案驚奇》—名導魅力
案例3：《白日焰火》—獎項助力
四、展現品牌的魅力
案例：《哈利波特》系列—品牌構建的模范教程
五、防患於未然的危機策略
1、大的危機是意識不到危機
2、建立有效的預防機制
案例1：《王的盛宴》—電影為深海，當否用水軍？
案例2：《大鬧天宮》—壞的爭議往往也是好的契機
書籍營銷攻心術（舒婷）
開篇絮語
一、《誰的青春不迷茫》百萬背后的營銷
作者劉同與《職來職往》
1.早期形象塑造
2.心理距離的拉近
3.「圈子震盪」效應
4.微博與狗微博
5.青春，此處，別處
6.未完待續——寫給過去的自己
推薦書評
二、《杜拉拉》升「值」記
作者介紹
1.內容為王
2.書籍封面知多少？
3.目標受眾群體廣泛
4.「朋友推薦」
5.成功的產業鏈背后
推薦書評
三、《從你的全世界路過》
作者介紹
1.定位——讀者基數龐大
2.微博營銷
3.自身經歷——名人效應
4.故事性
5.勵志，勵志，還是勵志
6.青春文學永遠暢銷
7.低定價原則
8.簽售集中人氣
推薦書評
四、行走中的「玫瑰」
作者介紹
1.名氣高與題材少
2.話題營銷啟動首輪銷售
3.自媒體+網絡營銷
4.塑造核心價值觀
5.溫暖而明亮的色調
6.巧用「對比效應」，強化優點的力量
推薦書評
五、《蔡康永的說話之道》微博營銷
作者介紹
1.微博的營銷優勢
2.什麼人出什麼書
3.全媒體聯動效應
4.誰的排行榜？
5.實用是永遠的主題
推薦書評
網購廣告營銷攻心術
開篇絮語
一、淘 寶的江湖
1.背景介紹
2.「淘 寶時光機其實是一個輪回，也是一個承諾。」
3.「用支付寶，天下無賊」
二、神行太保京 東
1.背景介紹
2.「不光低價，快才痛快」
3.放射狀的物流形式
4.堅持售賣正品
5.拍賣聚集人氣
6.零售電商供應齊全
7.打折永遠是商戰的主要手段
三、陳年和他的凡客烏托邦
1.背景介紹
2.「凡客」的寓意
3.以模仿PPG起家
4.一場帆布鞋和T恤的快時尚風暴
5.質優價廉免運費搶占市場
6.微博的力量
7.理想主義的陳年
……
網絡游戲營銷攻心術
開篇絮語