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1943年凱因斯寫給一位商界的朋友的信上提到:如果投資人以為將資金分散在不同的企業,就可以降低風險,那就大錯特錯了!其實他們對所投資的公司的營運狀況,都不熟悉,更別提要完全掌握這些公司的未來發展。....每位投資人的瞭解,其實都很有限,就連我(凱因斯)自己都無法在短時間內對二、三家企業有完全的瞭解。那麼投資人要怎樣對公司有更進一步的瞭解呢?我們建議:直接檢視公司的財務報表!每一家公司的財務報表,對於投資人來說,就像旅人的地圖一樣,是指引的明燈。
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