不做總統，就作廣告企劃：實戰廣告策略

沒有企劃就沒有企業
廣告係整合行銷傳播的戰略與戰術之執行力
廣告媒體戰略與廣告表現
行銷贏家與廣告高手唯一的選擇

作者自序

第一部 廣告摘星
第一章 行銷理念與市場作戰
第二章 廣告理念的新突破

第二部 廣告風雲錄
第三章 廣告人的舞台
第四章 廣告與生活

第三部 行銷研究與市場調查
第五章 消費者分析
第六章 市場分析
第七章 競爭態勢分析

第四部 行銷定位策略
第八章 商品定位策略
第九章 市場定位策略

第五部 廣告策略實戰
第十章 廣告策略的架構
第十一章 廣告策略規劃的實戰步驟
第十二章 廣告策略實戰個案
第十三章 廣告定位與廣告創意

第六部 廣告媒體戰略
第十四章 媒體戰略的流程與媒體計畫
第十五章 媒體計畫實戰個案

附錄1 廣告公司的創新組織
附錄2 如何創造有銷售力的廣告