結構符號學與傳播文本：理論與研究實例

　　本書從西方語言學及文學研究傳統出發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、臺灣日治時期平面廣告等，歸納這些文本的符號運作與修辭策略，並說明其宣傳說服功能。

　　本書第一~四章著重符號學理論的介紹，從第五章開始，作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。本書承續台灣相關的傳播符號學論述，擴展研究視野，將符號研究學理運用於多元化的文本，藉以充實相關研究領域。

本書特色

　　書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。自美國九一一事件發生，理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會，和研究所同學一起討論，教學相長。

　　本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成，其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書，同時也是傳播文本研究的學術累積。

作者簡介

孫秀蕙

　　臺灣臺南市人，國立政治大學新聞系畢業，美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士，現為政治大學廣告系教授。主要著作包括《廣告文化》、《公共關係：理論、策略與研究實例（新修訂第二版）》、《公關大有為》等。

陳儀芬

　　臺灣高雄縣人，美國傅爾布萊特學人，專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。

作者序
第一章　符號研究的起源與基本概念
第一節　索緒爾的符號學論述
第二節　「符號學」的起源：皮爾斯的符號學理論(Theory of Signs)
第三節　索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啟示

第二章　從系譜軸到毗鄰軸的拋物線
第一節　俄國形式主義(Russian Formalism)
第二節　Vladimir Propp的形態學(Morphology)：俄國民間故事研究
第三節　Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究
第四節　Roman Jakobson的結構詩學：傳播模式與詩學效用

第三章　敘事分析、文類研究及其運用
第一節　Gerard Genette的敘事論述分析
第二節　Gerald Prince邁向語意層次的敘事功能分析
第三節　Tzvetan Todorov的文類研究：符號系統的開放與創新

第四章　從文本到圖像：圖像符號學
第一節　Roland Barthes的圖像修辭
第二節　其他學者的圖像符號論述
第三節　Beasley與Danesi的廣告符號論述

第五章　從文本到超文本：網站符號研究
第一節　網頁介面的構成元素
第二節　網站的文本特質
第三節　網站文本分析：以房地產建案網站為例
第四節　迷思：傳播符號的「自然化」

第六章　符號、敘事結構與公共關係中的「說服」：以九一一事件布希演講稿為例
第一節　文獻探討
第二節　研究方法及目標
第三節　布希演講稿的基本敘事結構
第四節　布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則
第五節　教宗爾本二世的布道結構
第六節　衝突論述與公共關係理論的連結與驗證

第七章　臺灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析：以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例
第一節　文獻探討
第二節　研究問題
第三節　臺灣電視政論節目分析
第四節　政論節目中的修辭與符號運作
第五節　政論節目的議題論述策略與框架分析
第六節　政策建議：媒體的社會責任

第八章　網路謠言中的「女性」符號運作，以東森新聞台「網路追追追」為例
第一節　文獻探討
第二節　與女性相關的網路謠言分析
第三節　研究結果與討論

第九章　被框架的女性意象：上海月分牌廣告畫的圖像符號分析
第一節　文獻探討
第二節　研究方法與分析

第十章　日治時期臺灣廣告宣傳中的女性符號分析
第一節　臺灣廣告史論述的空缺：被忽略的日治時期廣告發展
第二節　視覺設計文獻對臺灣廣告史論述的意義與貢獻
第三節　重述歷史：建立日治時期臺灣廣告發展論述
第四節　從性別觀點反思日治時期廣告論述
第五節　日治時期廣告中的女性圖像所述說的「歷史」：符號分析的觀點
第六節　日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷

附錄一　美國總統小布希演講稿
附錄二　教宗爾本二世演講稿
附錄三　三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要
參考書目