觀光心理學

　　「觀光心理學」，是以觀光客的動機分析，吸引觀光客之廣告策略、觀光商品之行銷，以及觀光社會心理等為主要的研究對象，其研究範圍是以心理學的角度來對觀光學作理論上之分析，因此不僅涉及個人心理之範疇，且將之與社會學、管理學相結合，期能廣泛深入地理解觀光客與觀光業者之心理與行為，並可將此理論應用在提昇旅遊業之服務品質與經營理念上。

　　本書分兩篇論述，第一篇觀光心理學之理論背景，內容有一般心理學概要、消費者心理學概要、觀光心理學概述、觀光心理學之理論基礎等；第二篇觀光客心理，內容則有有觀光行為和知覺、觀光行為和學習、觀光行為和人格、觀光行為和動機、觀光行為和態度、社會文化的影響和觀光行為、觀光客與當地接待者之互動關係等。

作者簡介

謝淑芬

現任
　　景文技術學院旅運管理系專任講師

學歷
　　韓國京畿大學觀光經營研究所畢業

經歷
　　大韓航空公司
　　花蓮精鍾商專觀光科專任講師
　　靜宜大學觀光系兼任講師

第一篇　觀光心理學之理論背景
　　第一章　一般心理學概要
　　第二章　消費者心理學概要
　　第三章　觀光心理學概述
　　第四章　觀光心理學之理論基礎

第二篇　觀光客心理
　　第五章　序論
　　第六章　觀光行為和知覺
　　第七章　觀光行為和學習
　　第八章　觀光行為和人格
　　第九章　觀光行為和動機
　　第十章　觀光行為和態度
　　第十一章　社會文化的影響和觀光行為
　　第十二章　觀光客與當地接待者之互動關係