行銷策略：分析與實務

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行銷策略-分析與實務(戴)

作者：戴國良/著　
出版社：五南
出版日期：2003-03-06
語言：繁體中文規格：平裝 / 696頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版

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圖書名稱：行銷策略：分析與實務

企業營收的來源，就在行銷部門，良好的行銷策略對企業實務經營者而言，是不可或缺的一環。因此企業中的高階經營者及中階幹部，都必須具備正確、豐富、與時代同進步的行銷知識。
本書主要在描述服務業經營管理與服務業行銷，作者以其15的實務經驗，打破傳統教科書撰寫的窠臼，以最新、最本土的案例完整呈現現代企業行銷策略的真實面貌。

作者簡介：

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授

　　　《突破行銷》雜誌特約撰述

　　　《經濟日報》企管副刊專欄作者

　　　台北市政府研考會市營企業考核委員

　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士

　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士

　　　國立政治大學企管學士

國家考試：民國74年高考企管人員及格

　　　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：《企畫案管理實務》

　　　《行銷管理－理論與實務》

　　　《行銷策略－分析與實務》

　　　《行銷企畫完全攻略》

　　　《國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典》

　　　《組織行為學－從企業觀點出發》

　　　《經營策略企畫全書》

　　　《問題解決完全攻略》

　　　《策略管理》

　　　《企業概論》

　　　《管理學》

　　　《整合行銷傳播》

　　　《國際企業管理》

　　　《廣告學》

　　　《電視媒體經營管理》

第一篇　行銷策略規劃
　　第一章　行銷策略發展最新趨勢
　　第二章　策略行銷與行銷競爭策略
第二篇　國際行銷
　　第三章　國際行銷管理
第三篇　行銷最新趨勢專題研究
　　第四章　媒體專題研究
　　第五章　顧客關係專題研究
　　第六章　服務業行銷管理專題研究
　　第七章　服務業行銷策略案例分析
　　第八章　台灣服務業優勢領導廠商關鍵成功因素之探索－以資源基礎理論與知識經濟為基礎
　　第九章　日本NTT Docomo i-mode－贏的經營策略與行銷策略案例介紹
　　第十章　電話行銷與線上行銷

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