現代行銷學

　　１．本書著重在行銷觀念的創新與實務應用，蒐羅近年來流行的網路行銷、關係行銷等重要的行銷觀念，對行銷理論之敘述力求詳盡。

　　２．對企業競爭的分析，舉凡如何分析競爭對手、如何蒐集競爭情報、如何擬定競爭策略，均有深入剖析。

　　３．豐富的行銷案例：增進對當代行銷實務之了解，並略窺台灣企業之行銷功力。

作者簡介
現職：東吳大學企管系所教授
　　　行政院公平交易委員會副主任委員
學歷：國立臺灣大學畢業
　　　國立政治大學企管碩士、企管博士
　　　紐約哥倫比亞大學訪問學者(博士後研究)
經歷：中華民國總統府顧問
　　　東吳大學商學院院長
　　　國立政治大學、海洋大學、國防管理學院兼任教授
　　　聯華電子、旭麗(新光寶集團)、哈佛企管、中國生產力中心顧問
　　　考試院高普考典試委員、命題委員

第一篇　行銷之基本概念　　
　第一章　行銷的本質　　
　第二章　行銷管理程序

第二篇　行銷分析　　
　第三章　行銷研究與行銷資訊系統　　
　第四章　行銷環境　　
　第五章　顧客行為　　
　第六章　競爭性行銷　　
　第七章　市場區隔與定位

第三篇　行銷組合　　
　第八章　產品策略　　
　第九章　定價策略　　
　第十章　行銷通路與物流管理　　
　第十一章　零售批發與網路行銷　　
　第十二章　推廣策略與促銷

第四篇　推廣組合　　
　第十三章　廣告與公共報導　　
　第十四章　推銷與營業管理

第五篇　特殊行銷　　
　第十五章　工業品行銷與非營利行銷　　
　第十六章　服務行銷　　
　第十七章　國際行銷　　
　第十八章　行銷文化　　
　第十九章　行銷組織與執行　　
　附錄一　公平交易法　　
　附錄二　行銷人員的事業生涯