行銷管理：策略、經營與本土實務（第4版）

行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書的理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰，將行銷管理的理論與實務加以結合，含括台灣本土實務的觀點、內容與案例，克服大學用書大多譯自外文教科書，無法配合台灣企業條件的缺憾。
作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念，打破傳統大學教育的舊框架，將大學所學與時代發展及全球企業現況相互接軌。

作者簡介：

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授

《突破行銷》雜誌特約撰述

《經濟日報》企管副刊專欄作者

台北市政府研考會市營企業考核委員

企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士

國立台灣大學商學研究所企管碩士

國立政治大學企管學士

國家考試：民國74年高考企管人員及格

民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：《企畫案管理實務》

《行銷管理－理論與實務》

《行銷策略－分析與實務》

《行銷企畫完全攻略》

《國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典》

《組織行為學－從企業觀點出發》

《經營策略企畫全書》

《問題解決完全攻略》

《策略管理》

《企業概論》

《管理學》

《整合行銷傳播》

《國際企業管理》

《廣告學》

《電視媒體經營管理》

• 作者： 戴國良
• 出版社： 五南圖書出版股份有限公司 出版日期：2005-10-01 ISBN/ISSN：957114116X
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：694頁
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷