行銷管理實務個務分析

　　行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。

　　本書涵蓋30則國外知名企業個案，以及11則本土短篇個案，7則本土長篇個案。

　　兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。

　　不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。

本書特色

　　1.蒐集30則國外知名企業個案，以及11則本土短篇個案，7則本土長篇個案，兼具本土觀點與國際視野。

　　2.本土知名企業行銷個案，更貼近讀者生活，提升學習樂趣。

　　3.短篇個案簡潔有力，長篇個案分析角度多元，學習效果相得益彰。

　　4.實務導向：強調行銷理論的應用以及全方位決策。有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。

作者簡介

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　＜管理＞雜誌特約撰述
　　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　　企業界經營管理諮詢顧問
學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士
國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：＜企畫案管理實務＞
　　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　　＜經營策略企畫全書＞
　　　＜問題解決完全攻略＞
　　　＜策略管理＞
　　　＜企業概論＞
　　　＜管理學＞
　　　＜整合行銷傳播＞
　　　＜國際企業管理＞
　　　＜廣告學＞
　　　＜電視媒體經營管理＞
　　　＜服務業行銷與管理＞
　　　＜行銷企劃實戰＞
　　　＜企業管理＞

第一篇　他山之石
　　30個國外知名企業短篇行銷管理個案集

第二篇　台灣本土篇(一)
　　11個短篇行銷管理個案集

第三篇　台灣本土篇(二)
　　7個長篇行銷管理案集