行銷學-精華理論與本土案例

　　企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，故《行銷學》一書的內容，也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學講的就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是只有行銷理論名詞，目的就在於希望讓學問能夠靈活運用。筆者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並培析現今國內企業經營環境與行銷環境變化，融合而成本書內容，可說是理論與實務兼備。

本書特色

．兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力
．蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力

作者簡介

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士

國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：行銷管理
　　　行銷企畫完全攻略
　　　品牌行銷與管理
　　　組織行為學
　　　策略管理
　　　企業概論
　　　管理學
　　　整合行銷傳播
　　　國際企業管理
　　　廣告學
　　　電視媒體經營管理
　　　服務業行銷與管理
　　　行銷管理實務個案分析
　　　企業管理
　　　策略管理實務個案分析
　　　成功撰寫行銷企劃案
　　　行銷MBA
　　　行銷學
　　　國際企業管理實務個案分析
　　　促銷管理
　　　整合行銷傳播關鍵報告
　　　產品管理
　　　定價管理 

第一篇　行銷導論
　　第一章　行銷含意、行銷哲學演進與市場導向
　　第二章　市場與需求
　　第三章　行銷環境變化與消費者主義

第二篇　市場區隔與產品定位
　　第四章　市場區隔與產品定位（S-T-P架構分析）
　　第五章　消費者購買行為因素與情境影響

第三篇　行銷組合(一)
　　第六章　產品與品牌研究
　　第七章　服務（Service）
　　第八章　價格研究

第四篇　行銷組合(二)
　　第九章　通路研究
　　第十章　促銷、廣告與整合行銷傳播
　　第十一章　公共事務與事件行銷
　　第十二章　人員銷售（銷售力∕銷售組織）

第五篇　行銷企劃與市場調查
　　第十三章　行銷企劃
　　第十四章　市場調查
　　第十五章　行銷企劃案實例撰寫架構參考

第六篇　行銷策略
　　第十六章　行銷策略綜述

第七篇　學生報告撰寫說明
　　第十七章　「行銷管理」報告撰寫說明事項